Az idő megváltozott. Szóval kell.
Bizonyos igazságok vannak, hogy az iparágban sok ember ragaszkodik hozzá, mint egy gyerek, aki átölel egy takarót. Ezek a "szabályok", amelyeket a főiskolán és a korai napokon tanultak a munkában, és mindenki jól szolgáltak. Az utóbbi tíz év azonban jelentős változást észlelt a reklámozás, a tervezés, a PR és a marketing terén. A Digital átvette, új ötletek vezetik a díjat, a dolgok régi módjait megkérdőjelezik.
Ezekben a változó időkben óvatosnak tűnik megnézni az évek során követett számos szabályt vagy irányelvet, és megnézzük, szükség van-e frissítésre. Vagy egyes esetekben teljesen átírva.
Régi szabály: a nagy munka önmagát adja
Új szabály: Nagy munka szükség lehet egy tolmácsra
A tervezők és a kreatívok mindenütt lerakják a ládájukat, és a tollukat fésülik a gondolatai. De a technológia olyan gyorsan mozog, sok kreatív munka vásárlója nem azok, akiknek valaha is reagálniuk kell rá. Az átlagos 55 éves vezérigazgató nem fogja használni a SnapChat-ot a 14 éves iskolás gyerekek gyakoriságával. Nagyszerű munka, amely rezonál ezzel a célközönséggel, idegen lesz mindenki számára, aki nem abban a demográfiai változatban van . Tehát segítségre lesz szüksége ahhoz, hogy sikeresen értékesítsenek. Akkor is használhatja a kifejezést: "ha nem kapod meg, akkor jó. Nem neked szól! "
Régi szabály: alaposan vizsgálja meg a munkát
Új szabály: Tekintse át a munkát
Ez nem jelenti a sarkok vágását, és ez természetesen nem jelenti azt, hogy helyénvaló röviden pillantani a másolatra vagy a művészet irányára a munka közzététele előtt. DE, a modern fogyasztók figyelmen kívül hagyása sokkal kevésbé volt, mint korábban. Amikor az okostelefonokra, hirdetőtáblákra, tablettákra, szórólapokra, brosúrákra vagy bármi másra vonatkozó munkák felülvizsgálatáról van szó, második vagy kettőjük megragadja a figyelmet.
Ha szerencséd vagy. Ne felejtsük el, hogy a hirdetések 89 százaléka észrevehető . Tehát, ha bemutatja a munkát egy embercsoportnak, ügyfeleknek, fókuszcsoportoknak vagy kreatív munkatársaknak oly módon, hogy perceket vagy egy egész órát ad vissza visszajelzésre, hiányolja a kérdést. Az első nézetnek rövidnek kell lennie. A fogyasztónak ugyanúgy kell látnia. Ezután kérdezze meg az embereket, hogy vizsgálják felül, mit emlékeznek. Mi állt ki? Észrevettek valamit? Akkor menj vissza, és vágd fel.
Régi szabály: Az adatok a fiókkezelőkre vonatkoznak
Új szabály: az adat mindenki számára
A kreatív emberek egészében nem szeretik a számokat és a statisztikákat fúrni. Ez egy munka a számlák számára. Hadd puskázzanak át az adatokon, megragadják a legfontosabb pontokat, és bemutassák a kreatív rövidítéssel . Ez jó volt 30 évvel ezelőtt, de most, az adatok király. És annyira sok, sok különböző kategóriában létezik, hogy eljött az ideje annak, hogy a kreatív osztály hasznosítsa annak előnyeit. Ne várd meg, hogy a számlavezető csapat adjon neked apró adatokat, amelyek esetleg nem hasznosak. Ha a részleteket beilleszti hirdetésekként, talál új és izgalmas irányokat ötleteire. A nagy adatok a jövő évtizedekig fogják irányítani a reklámokat, a tervezést és a marketingeket.
Ennek a nyelvnek a megismerése elengedhetetlen a modern alkotáshoz. Jól csináld, és az ötleteid áttörnek. Hagyja figyelmen kívül, és ötleteit figyelmen kívül hagyja.
Régi szabály: törekszünk a díjakra
Új szabály: törekszünk az eredményekre
Bár sok kreatív ember igyekszik megtenni mindkettőt, vagy akár ez utóbbit is, nem tagadja az odaítélt éhezést. Különösen a nagy díjak, mint a D & AD, az One Show és a Cannes Lions. De a munkáért a díjak megnyerése nem az iparág lényege, ugyanúgy, mint az Oscar-díj megnyerése, nem a cselekvés. Itt az ideje, hogy díjakat helyezzen el az elmédből. A munkát úgy kell megtervezni, hogy egy dolgot jól lehessen végrehajtani, és ez az eredmény elérése az ügyfél számára. Akár több tudatosság, több értékesítés, akár több ügyfelünk van a téglából és habarcsból, a cél az, hogy sikeres legyen az ügyfél számára.
Ha ez után elértük, akkor a munkát díjazásnak is tekintjük, akkor ez egy bónusz. A díjak fontosak az ügynökségek számára, mert segítik az ügyfelek bevonását és megtartását. Szükség van rá. Ők nem az oka ennek a munkának, és a középpontba helyezésük azt jelenti, hogy az ügyfelet és a munkát kicserélik.
Régi szabály: Live to Work
Új szabály: Munka élni
A reklámipar szinte büszke arra, hogy milyen keményen működik a szakemberei . Várható, hogy 15 órás napokra, munkanapokra, és a lehető legkevesebb vakációra vágyik. Úgy látszik, mint egy becsületes dicsőség az alvás az ügynökség, vagy dolgozni éjjel-nappal egy pályán, a rovására az idő a család és a barátok. Ennek változnia kell. A reklám nem életmentő. Nem gyógyítja meg a világ betegségeit, és nem világít ránk. Termékek és szolgáltatások értékesítése, és sok ember gazdagodása. Nincs ok a folytonos őrlésre, és az ügyfeleknek el kell kezdeni értékelni ezt. A legtöbb vállalat kérte alkalmazottaitól, hogy méltányos munkát végezzenek, 8-5 órát, és mégis elvárják, hogy a hirdetési és tervező ügynökségek alkalmazottai feláldozzák társadalmi életüket és tisztaságukat, termékbemutatásra, pályára vagy új kezdeményezésre. Ez szó szerint megöli az embereket. És ez az egyik oka annak , hogy a kreatívabb emberek házon belüli üzleteket fognak vásárolni . Az új szabálynak arra kell törekednie, hogy jó életet teremtsen, és ne éljen minden nap, hogy a földbe dolgozzon.