Mikor tűnnek el a TV-k?
A legtöbb helyi DMA terület esetében a Nielsen értékelést februárban, májusban, júliusban és novemberben veszik figyelembe. Ezen értékelési időszakok mindegyikét (más néven "sweeps") négy héten keresztül végzik.
A DMA méretétől függően a minősítéseket elektronikusan vagy papír naplóval rögzítik. Nielsen kisszámú családot választ ki, akiknek a TV-nézési mintáit a helyi vagy az egész ország tükrözik.
Nielsen kiadja a "éjszakákat", amelyek az előző napi minősítési eredmények az elektronikusan leadott számok alapján. Ezért kaphat egy pillanatfelvételt a hálózati műsorok értékeléséről, mint amilyen az American Idol, a műsor utáni napon. Az éjszakai értékelés nem veszi figyelembe azokat a nézőket, akik naplót töltenek be, amit láttak és elküldtek Nielsennek. Ezek a számok általában körülbelül egy hónapot tesznek ki a táblázatok megjelenítéséhez és kiadásához.
Az ok, amiért a televíziózás időszaka feszültséget kelt a TV-iparban, az, hogy a programok olyan híradókártyái, mint a legjobban, és amelyeket figyelmen kívül hagynak. Egy kis affiliate állomáson lévő hírmondóktól egészen a hálózatok legmagasabb munkáihoz képest a minősítések tüzelésekhez, promóciókhoz vagy TV-műsorok lemondásához vezethetnek.
Növelje tartalmát a TV-felvételek alatt
Megjegyezheti a naptárat a négy minősítési hónapban, és tudhatja, hogy azok lesznek az idők, amikor látni fogod a legjobb programozást. A TV-vezetők mind versenyeznek, hogy megragadják a figyelmüket.
A főidő alatt különleges vendégeket, sziklafestő epizódokat és egyéb eszközöket fogsz látni, amelyekkel több embert nézhet meg egy műsor megtekintése.
A helyi televíziós állomások ugyanazt a mintát követik hírműsoraikkal, olyan nyomozati jelentéseket és speciális funkciókat készítenek, amelyeket kifejezetten a televíziós sweepek időszakában közvetítenek, hogy növeljék közönségüket.
A tartalom erősítésének közös módja egy másik programhoz való "összekapcsolás" révén történik. Ha egy népszerű elsődleges műsorban lévő karakter áldozatává válik a dátumsértésnek, akkor helyi éjszakai hírlevelet készíthet az adott éjszakai hírműsorról a dátumsérülésről. Ez a technika megtalálható a reggeli reggeli bemutatókon is, amelyek előrelátják a dátumszakadási epizód előnézetét, interjút egy napszak nemi erőszak áldozatának és beszéljenek egy napszakszakértő szakértővel - mindezt úgy, ahogyan a főműsorban a főszereplés történetét tőkésítették.
Élesítse meg a promóciót a TV-felvételek alatt
Minden olyan erőfeszítés, hogy jobb tartalmakat készítsen a TV-s sweep-időszakok alatt, elvesznek, ha nem támogatják őket helyesen. Hirdetése fontos része a közönség megépítésének.
A hat médiamegjelenés közül az aktuális promóció a legfontosabb a televíziózás során. Az üzenetnek egyszerre kell megnyugtatónak és egyszerűnek lennie - "Nézzünk ma este".
Például a dátumszakadás példája miatt fontos, hogy a témában megjelölt elsődleges időprogramban aktuális promóció jelenik meg az adott éjszakai hírműsorban, amely a helyi reprodukciós történetet sugározza.
A főműsoros közönséget a hírműsorra kell vezetni.
Ez egy jó módszer arra, hogy a nézőket egy DMA-ben nem elsőszámú hírlevelet vegyen fel. Azt mondja az embereknek, akik egyébként átkapcsolhatnak a piacvezető állomásra, amire általában figyelnek, hogy próbálják meg az állomásokat e fontos történet miatt.
Más módszerek az értékelések javítására a TV-felvételek alatt
A TV-vezetők mesterek a televíziózás során a közönség manipulálására. Trükkösek a tartalomra vagy promócióra koncentrálva.
Várják megnézni az állomásokat, és alkalmanként a hálózatok lenyűgöző "nézni és nyerni" sorsolást vagy más típusú médiaversenyt fedeznek fel. Díjakat ítélnek oda, ha a néző be van ragasztva a TV-hez és a kijelölt időpontban titkos kifejezéssel hívja meg. A televíziós vezetők ezekre az emberekre számítanak, hogy Nielsen családok is legyenek, akik megtekinthetik a látási szokásaikat.
Egy állomás vagy hálózat nem tudna kereskedelmi beszédet készíteni: "Ha Nielsen család vagy, akkor a TV-s sweeps időszak alatt emlékezzetek rá, hogy a 4. csatornát nézed." Nielsen nem engedi, hogy ilyen kíméletlen kísérleteket hajtson végre az eredmények megváltoztatására.
Néhány állomás vonalvezetheti a vonalat azzal, hogy hirdetéseket tesz közzé, amelyek azt mondják: "Ha valaki megkérdezi, mondja meg nekik, hogy figyeli a 4. csatornát". Ez sok erőfeszítésnek tűnhet, amely csak egy marék családot irányít a DMA-ban, de ne felejtsük el, hogy ha csak néhányan megváltoztatják azt, amit Nielsennek jelentenek, hatalmas hatással lehet az értékelésre.
Mindez hiúnak tűnhet, különösen azok számára, akik a médián kívüli iparágakban dolgoznak, de amikor a TV-karrierek egy sor ember nézési szokásai alapján állnak, minden erőfeszítést meg kell tenni a számok növelése érdekében. A televíziós értékesítési részleg ezután a magasabb rangsorokat alkalmazza hirdetési aránya növelése érdekében, hogy több pénzt hozhasson el a TV-reklámok értékesítésével .