A helyi promóció alapjai
A hírműsorok aktuális promóciója egyszerű. Ön kiemeli azokat a történeteket, amelyekről úgy gondolja, hogy a leginkább figyelemre méltóak, hogy eljuttassák a nézőket ezen az estén.
Túl gyakran, a helyi promóciót utólagosan írták.
Ez egy példa a rosszul írott aktuális promócióra: "Ma este a cselekvési hírekről 4, a városi tanács találkozik, hogy megvitassák a kérdéseket, teljes jelentést kapunk, továbbá megmagyarázzuk a szövetségi jogban bekövetkezett változásokat, amelyek hatással lesznek az adófizetőkre a Sonny Snow-nek az időjárás és a Jock Champion a sport, ma este a Action News 4. "
Számos oka van ennek a rossz aktuális promóciónak. Először is, a promo nem adja meg, hogy mi van benne, hogy a néző figyeljen. Vajon pénzt takarít meg, okosabb, jobban néz ki? Az összes promo volt felsorolni néhány történetet, és azt állítja, hogy a weatherman lesz időjárás és a sport srác lesz sport.
Íme egy módja annak, hogy jobbá tegyük: "Ma este a Action News 4-én 11-én, a városi tanács megváltoztatja a szemét gyűjtésének módját.
Továbbá, ne hagyja ki a jövedelemadó bejelentési tippeket. A törvény ma már különbözik attól a módtól, ahogyan fájlt kell tennie. Plusz, a hétvége egy mosás? Sonny Snow megmutatja. És elkapni egy nagy-slam otthon fut a Jock Champion. Csak a 4. akcióhíreknél. 11. "
Ez a második példa kiemeli a néző előnyeit, miközben olyan értelmetlen mondatokat dob, mint "teljes jelentésünk lesz". Mivel a helyi promóció fut: 10-től 30-ig a levegőben, minden szónak számítania kell.
A második példa megköveteli, hogy a promó író tudjon részleteket a történetről.
Ez az extra erőfeszítés teszi a helyi promóciót a kereskedelmi szünet zűrzavarába, hogy megragadja a nézőket, és elküldi őket a hírműsorra. Vegye észre a második példában a "te" -t is, a "mi lesz" az elsőben. A "te" írása sokkal közvetlenebb.
Miért fontos a helyi promóció?
Helyi promóció nem Shakespeare. Ez a képfejlesztés szerepe. De csak egy éjszaka alatt reklámoz, amely különbséget tehet a minősítésekben, különösen azon állomások esetében, amelyek nem piacvezetők.
Ez azért van, mert a piacvezető állomásnak már van beépített magja a nézőknek, akik a tartalomtól függetlenül bekapcsolódnak. De ez a központi nézõ meggyõzõdhet arról, hogy áttér a # 2 vagy # 3 besorolású állomásra, ha erre kényszerõ ok van.
Ennek oka nem egy hirtelen változás a másik hírcsapatnak való hűség miatt. Ez egyszerűen azért lesz, mert őt csábította, hogy olyan történetet nézzen, ami érdekli.
Igaz, ez a nagyszerű történet ma 11-kor lesz, majd történelem. De megvan az az egyetlen néző, aki ma este megkóstolja a híreket, és holnap este létrehoz egy másik nagyszerű promóciót, hogy valaki másra csábítson.
Tedd elég időre, és elkezdted a tendenciát, ami megjelenik az értékelésben.
Mi a tease
Egy rutin városi tanács ülésén, amelyet minden TV-állomás fedezhet, az lehet a vezető történeted, de nem szabad automatikusan keresni egy helyet aznap este aktuális promóciójában. Ha minden állomáson van, akkor a nézőnek nincs alapos oka az állomás lefedettségének figyelése. Ha ez egy rutin egyeztetés, akkor a történet nem elég különös ahhoz, hogy feltétlenül lássa.
Keresse meg azokat a történeteket, amelyeknek a legtöbb nézői előnye van. Ez történet lehet a rák kezelésének új módjáról vagy holnap reggel a belvárosba vezető úton. Történetek, amelyek segítenek az embereknek testre szabott promócióra. Ezután keressen egy lenyűgöző videót. Egyes gyártók "szemcukorka" -nak nevezik. A dühöngő tűzvész, az államközi pileup vagy a baba lencse egyszerűen olyan jó látvány, amelyet a nézők a promo vége után emlékezni fognak.
Tekintse meg azt az esti közönség demográfiáját is . Ha aktuális promóciója futball közben vagy a Tony-díj alatt fut, akkor tükröződnie kell a választott történetekben és a forgatókönyv írásában. A férfi és női nézők eltérően reagálnak arra, amit mondasz és mit mutatsz.
Végül ne felejtse el kimondani az időt és a helyet - sokat. "Tonight" vagy "Tonight at 11" nem elég. Próbáld meg megmondani: "Ma este 11-én a Action News 4-en" kétszer-háromszor a promóciódban. Úgy hangzik, mint túlzás, de minden mással versenyezsz a néző nappalijában, hogy értékesítsd.
A helyi promóciót nem tanítják egy főiskolai újságírói osztályban. Egy professzor azt mondaná, mert nem újságírás, hanem reklám. Bár ez így van, minden hírgyártó és más hírírók egyszerűen növelhetik a minősítéseket és karrierjüket a TV-hírcsatorna értékesítésének egyszerű lépéseivel.