A DMA-k egyike a meghatározó tényezőknek a show sikerének vagy kudarcának
Mi az a DMA?
A DMA olyan régió vagy terület, ahol az emberek ugyanazt a televíziós és rádiós lehetőségeket kapják.
Gyakran kapcsolódnak a nagyvárosi nagyvárosok, de a vidéki területeken kombinálhatók.
Nielsen osztja az országot 210 DMA-ba. Ezek a területek 210 televíziós médiapiacot képviselnek.
A DMA-k több, mint városok. Például a Philadelphia DMA nem csak a várost, hanem minden olyan területet foglal magában, ahol a Philadelphia állomásokat a legjobban figyelik. A Philadelphia DMA magában foglalja a déli New Jersey-t és Delaware nagy részét.
Emiatt a Philadelphia TV állomás a híreket a DMA-n belül kívánja lefedni, és nem csak a városban. Megpróbálná reklámozni a cégeket az egész területen.
Minden egyes megye az Egyesült Államokban DMA-ban van. Egyes DMA-k hatalmas földrajzi területet fedeznek fel, mint például a Salt Lake City DMA, amely egész Utah államban húzódik. Mások földrajzilag kicsiek, mint a Providence DMA, mivel a közeli New England-i városok saját állomásukkal rendelkeznek.
A meghatározó tényező annak meghatározására, hogy melyik DMA Nielsen hozzárendel egy megyehez, leolvasható a nézési szokásokra.
Ha a megyei lakások több mint 50% -a néz Baltimore TV állomásokat, akkor a megye a Baltimore DMA-hoz kerül. Ez akkor is igaz, ha a megye földrajzilag közelebb van egy másik városhoz, például Washingtonba.
Néha Nielsen megyeszti a megyét egy DMA-ból a másikba. Lehet, hogy egy példányban lévő emberek hirtelen megérkeznek a washingtoni, DC állomásokra a kábelrendszereiken, és úgy döntenek, hogy inkább a nemzet fővárosáról, mint Baltimore-ról szeretnék nézni.
Az otthoni lakások több mint 50% -a többet néz a DC-televízión, mint a Baltimore TV, Nielsen áthelyezi a megyét Washington DC-be.
A Nielsen közzéteszi a DMA-k éves listáját a közönségméret szerint. 2016-ra New York volt a vezető DMA.
DMA-k és az internet
Az internet növekedése és a hagyományos televíziós és rádiós alternatívák hatással voltak a DMA-kra. Sokan online streaming szolgáltatásokat használnak a kedvenc műsoraik megtekintéséhez, vagy fizetett előfizetési rádióként ahelyett, hogy mi nyilvánosan elérhető a DMA-ban. A közönség egyre nagyobb részein a szabványos kommunikációtól, különösen a millenniumoktól, a DMA-k és a Nielson minősítések jelentős változásokat észleltek számukban. 2016-tól Nielson arra törekedett, hogy alkalmazkodjon a minősítési rendszerekhez a televíziós közvetítés és a hálózati rádió figyelembevétele érdekében, hogy pontosabban számoljon, ami hatással lesz arra, hogy a hirdetők hogyan vásárolják a levegőt.
DMA és Profit
A DMA vagy a médiapiaci információk fontosak a vállalkozások és a fogyasztók számára. A DMA nagysága és a közönség tevékenysége határozza meg a reklám költségeit. Például egy New York-i televíziós állomáson lévő reklám sokkal többet fog fizetni, mint egy Lancaster-i PA állomáson vásárolt kereskedelmi forgalom.