Szeretne megragadni a reflektorfényt? Kezdd itt.
Ha kipróbálhatsz, az emberek meg fogják csinálni az összes nehéz emelést. Majdnem mindannyian hordoznak zsebben egy kamerát és egy videokamerát, és örömmel készítenek fotókat és filmeket, amelyeket online megoszthatnak. Ha ez van, érdemes megosztani.
Szóval, hogyan fogod megragadni a figyelmüket? Mit tehet ez, valójában több ezer, de nem millió ember reklámozhatja az Ön márkáját vagy termékeit az Ön számára? Nos, ez a 10 út egy nagy kezdet. Ne felejtsd el, ne rontsd le a már elvégzett többi stuntsot és a médiát. Ez nem olyan megosztható, ha korábban már elvégezték, és ez is lenyűgözőnek tűnik.
1. Valami először
Ideális esetben valami nagyon szórakoztató vagy hatásos. És meg kell fontolnod a világ első kísérletének kontextusát, és hogyan viszonyulhat ahhoz, amit eladol. Nem jó az első vezérigazgató, aki 48 órán keresztül egy sütőben töltött kádban ül, ha autógyártást árul.
Mi köze van a másikhoz? A klasszikus, nemrégiben bemutatott példa a világ első kaszkadőréről, amely gyönyörűen illeszkedett a márkához, a Red Bull Stratos Space Jump. Hallottál róla, minden hírportál és online forrás lefedte. 2012-ben Felix Baumgartner lett a történelemben lévő személy, aki a géppus segítségével megtörte a hanghatást.
Ő szó szerint felugrott a Földre egy kapszuláról a térben; több mint 23 mérföld, elérve hihetetlen sebességet. A kaszkadőr több mint 8 millió élő nézőt vonzott, a Red Bull pedig az ugrás során.
2. Poke Fun egy versenyzőn
Itt van egy finom vonal. Biztosítania kell, hogy ne jöjjön túl zsúfoltként, vagy túlságosan elkényezve a schadenfreude-t. De ez üzlet, és sok zümmögést okozhat, ha nyíltan megvetik a versenytárs márka kudarcát. A leghíresebb példa a Mac vagy a PC hirdetésekből származik, ahol a Mac egy olyan reklámkampányt rendezett a számítógépen, amelyet több millió alkalommal figyeltek és osztottak meg az interneten. Aztán ott volt az Audi és a BMW hirdetőtábla háborúja. Az Audi a Your Move BMW-vel indította el, de az ügynökségen belül kevés ember úgy gondolta, hogy a BMW vissza fog térni egy reklámtábla mellé. Nagy-Britanniában az ezredfordulón a British Airways London Eye mindenféle problémát felvetett. Ez volt az, amikor a Virgin Atlantic kihívó márkája felugrott az esélynek, és egy buborékot lebegett, mondván, hogy BA Can not Get it Up. Klasszikus Richard Branson.
3. Zig Ha mások Zag
A reklámügynökség kreatív részlegének egyik legnagyobb problémája meggyőzni az ügyfelet, hogy tegyen valamit, amit versenytársai nem tesznek.
Az 50-es és 60-as évekre nyúlik vissza, amikor az ügyfelek el fogják fordítani az érdekes munkát, mondván: "ez nem úgy tűnik, mint egy termék hirdetése". De ez az ideális módja annak, hogy megragadja a nyilvánosság figyelmét. Amikor más vállalatok kicsire mennek, nagyok. Amikor hangosak vagyunk, nyugodj meg. Amikor komédiát használnak, használjon drámát. Nagyszerű példa erre Dove kampánya a valódi szépségért. Egy olyan időszakban, amikor minden más szépségcikk-vállalat "tízes" női modellt használt, Dove úgy döntött, hogy valódi nőket használ hirdetéseikben. És bemutatták a "függöny mögött" pillanatokat, hogyan lehet bármely nő "tökéletes" lesz a Photoshop használatával. A videók vírusosak voltak.
4. Hijack egy esemény vagy ünnep
Nem kell nagy nap, mint karácsony vagy halloween. Ha ez olyan esemény, amely bármilyen hírlevelet kap, azonnali előnye van.
A 2016-os amerikai választások során számos márka ugrott a zenekarra, és felkeltette a nagyközönség figyelmét. A munkásnap ideális eszköz sok termék és szolgáltatás számára, hogy valami nagyot és másat tegyen. És az olyan események, mint az Oscarok, a Világkupa, az olimpiai játékok, sőt a helyi események is vannak beépített hírneve, amit kihasználhat. Fontos azonban, ha az esemény összefüggésében kötődsz, és ha rosszul csinálod, akkor ostobának tűnik. Ha valamit csinálsz az elnök napján, jobb, ha valamilyen módon természetes kapcsolatban állsz vele.
5. Break a World Record
A világrekordok Guinness-könyve világszerte ismert. Több ezer archívum van, és minden nap új rekordokat törnek. Ez olyan nagyszerű módja annak, hogy megragadja a közönség elképzeléseit, hogy a Guinness weboldalainak része olyan vállalatoknak szánt, amelyek új vagy meglévő nyilvántartásokba vonnak be. Ezek felsorolják a rekordtörés előnyeit, mint a márkaismertség, a csapatépítés, a jó ok promóciók és az évfordulók. A közelmúltban a Porsche Cayenne eltörte a világrekordot a "legsúlyosabban légi járműveket gyártó gépkocsi által", a rekordot, amelyet korábban a Nissan Patrol tartott. Ne aggódjon, ha egy rekord még nem létezik; egyszerűen hozzon létre arra, hogy illik a márkához, még akkor is, ha valami ostoba, mint "az orrodon kiegyensúlyozott sütemények száma." Valaki valahol felveszi.
6. Hozzon létre egy "vírusos" eseményt, és engedje el a felvételt
A vírus szó fájdalmasan túlterhelt a marketingben és a reklámban . Az idő nagy részében nagyon nehéz megragadni a villámot egy palackban. Az emberek vagy kölcsönhatásba lépnek a márkával, vagy nem fognak. Vannak azonban módszerek arra, hogy szinte garantálják, hogy a videó vírusos lesz, és ez egy esemény rendezésével és forgatásával történik. Ezután felszabadítja a felvételeket a YouTube-on, a Facebookon és más webhelyeken. Klasszikus példák erre a közelmúltban a TNT Push To Add Dráma, a Chucky eljövetelre és a Telekinetic kávézóba. Mindegyik stunts több mint 50 millió nézetet gyűjtött össze a YouTube-on, és számtalan további megosztás volt a Facebookon, a Twitteren és a Redditen. Ha behelyezi a munkát, akkor fizetni fog.
7. Menj Nagy. Nagyon nagy.
Ha nem akarja figyelmen kívül hagyni, tegyél valami oly nagyat, amit nem lehet figyelmen kívül hagyni. Ez nem az esemény nagyságáról szól, hanem olyasmit, ami fizikailag hatalmas és lenyűgöző. Amikor Michael Jackson kiadta a HIStory című albumát és a kísérő turnéját, Michael (több mint 30 láb magas) óriás szobrokat helyezték el a világ különböző pontjain, többek között Londonban, Los Angelesben, Párizsban, Berlinben, Milánóban és Prágában. Mindegyik szobor világszerte előadta a híreket, szerzett több millió dollárt a megszerzett médiában. Amikor Maryland elindította a Limited Edition Unbelievably Fudgey Object-et (UFO), a PR ügynökség Cunning hatalmas cookie-t hozott létre, és a Trafalgar Square közepére csapott. A Thrones játék egy hatalmas sárkányfejet hozott létre, és egy angol tengerpartra helyezte. Aztán ott volt az 50 lábas halott papagáj, amely elősegítette Monty Pythonot. Ezek a projektek időt, pénzt és sok tervet vesz igénybe, de megragadják a címeket.
8. Használja a Celebrity hatalomát
Van még egy egyszerű módja annak, hogy megragadja a nyilvánosság figyelmét, de ez biztosan nem a legolcsóbb lehetőség. Ha nagy hírességgel dolgozik, akkor garantált közönséged milliókat, akik szinte bármit is nézni fognak. Természetesen meg kell találnod a megfelelő stuntot, a megfelelő terméket vagy szolgáltatást, és a megfelelő időt. 2004-ben a Tiger Woods sikerének legmagasabb szintje volt, és a világ legmagasabb szabadon álló szállodája, Dubaiban. Annak ellenére, hogy $ 1 millió dollárt fizetett a versenyre, a teteje az 1,053 lábas épület tetejéről lőtt, ami a címsorokat tette. Csatlakoztassa márkáit Kim Kardashian, Rihanna, Ashton Kutcher vagy Dwayne Johnson számára, és több millió képet kapsz, de ez valószínűleg több millió dollárba kerül majd.
9. Valami felháborító
Ha van egy ötleted, hogy úgy gondolja, túl sokat tolja a határokat, ne raktasd le. Lehetséges, hogy tökéletes megoldás lehet a tudatosság megszerzésére. 2007-ben a Lifelock vezérigazgatója, Todd Davis nyomtatta valódi társadalombiztosítási számát hirdetésekre, hirdetőtáblákra és TV reklámokra. Olyan biztos volt a termékeiben, hogy szó szerint felvette a saját biztonságát. Amint kiderül, több bűnöző is kihasználta, és kis kölcsönt vett ki. De a média figyelmének nagysága elpusztította ezeket a kis összegeket. 2000-ben az eBay fizetett a félúton, Oregon városában, hogy megváltoztassa a nevét a Half.com-ra. És nézzétek meg mindazokat a felháborító mutatványokat, amelyeket John Oliver a múlt héten ma este húz, beleértve egy templom létesítését és a diákok adósságának megszerzését a dollárért.
10. Fókuszban a Landmark
A világ legfontosabb látványosságai mindig szemmel tartják őket. És ez teszi őket tökéletes takarmányt a mutatványokat, hogy gyorsan kap figyelmet. 2002-ben a Greenpeace aktivisták felszabadították a Megváltó Krisztus szobráját, hogy tiltakozzanak a világ csúcstalálkozójának eredményei ellen. 1999-ben az FHM népszerű magazinja a Gail Porter-nak a parlament házaira vetített képét vette fel . És 2016-ban a Nat Geo a Big Cat Week-et reklámozta oly módon, hogy óriási oroszlánt állított fel a Trafalgar Square közepén. A műemlékek és a tereptárgyak védettek, ezért gondoskodjon arról, hogy előzetesen megkapja a megfelelő engedélyeket, vagy kockáztassa a következményeket. A Szabadság-szobor vagy a London-torony nem könnyű lefoglalni sok papírmunkát.
