Azokat a dolgokat, amelyeket el kell kerülni, amikor kreatív rövid leírást írnak
A kreatív rövidítés soha nem fog eltűnni. A reklámipar változik és diverzifikálódik; a média megváltozik, a tájkép felismerhetetlen lesz. A reklámkampányok azonban mindig rövid idő alatt kezdődnek, és annál jobb, annál jobb az ügynökségi eredmény, és az ügyfél.
A múltban a cikkek röviden leírják a helyes módszert. Azonban néha annyira fontos, hogy megnézzük a rossz utakat, hogy tegyünk valamit. Íme néhány olyan gyakori hiba, amelyet a fiókkezelők, sőt a fiókok vezetői is készítenek a rövid elkészítése során. Kerüld el ezeket, és félúton vagy egy nagyszerű résen.
Ne adj túl sok információt
Ez ellentmondásosnak tűnhet. Végül is, minél többet tud a kreatív csapat egy termékről vagy szolgáltatásról, annál jobbak lesznek az ötleteik, ugye? Nos, igen, de ez nem az a hely, ahol nehéz emelnék. A röviden csak rövidnek kell lennie.
Az összes általad elvégzett nagyszerű kutatást elvégezheti az általad benyújtott dokumentumokban. De ha egy 28 oldalas lapot ad át egy kreatív csapatnak, akkor nem fog tetszeni neked. Tartsa rövid ideig, fedje le a fő előnyöket, és hagyja, hogy saját ásóját nyújtsák az Ön által nyújtott kutatásban.
Ne hagyja figyelmen kívül az ügyfelet
Mielőtt röviden írna, többször találkozik az ügyféllel, és e-maileket és telefonhívásokat is cserél.
Ennek célja az előkészítés. Mielőtt elkezdené írni, annyi információt szeretne kapni az ügyféltől. Az Ön feladata, hogy összezsúfolja ezt, kidobja a szükségtelen információkat, és világos irányt adjon. De mindannyian tudják, hogy bizonyos dolgok elveszhetnek a fordításban. Az ügyfélnek meg kell jelennie a végleges rövid ismertető, mielőtt elküldi a kreatív osztálynak. Vedd őket arra, hogy iratkozzanak fel rá, vagy kérdezd meg, mi kell változtatni. Ha az ügyfél nem ért egyet a röviden, akkor milyen esélye van arra, hogy megegyezzenek a kijött munkával?
Ne adjon egyenlő súlyt a rövid rész minden részébe
Minden kreatív rövid más. Az ügynökségnek tíz részből állhat a röviden. Másoknak hat vagy hét lehet. De egy dolog, ami ugyanaz a fórumon, a súly; több időt kell töltenie a rés egyes részeiben, mint mások. Az idő nagy részében a bevezetés, a szállítmányok és az időzítés gyorsabban kimerevíthető. A hangzás, a demográfiai célzás, amely sokkal több időt vesz igénybe. Szükség lehet a kreatív részlegre, hogy mérlegeljen erre. És az egyhangú javaslat, amely általában a legtöbb időt vesz igénybe. Egyes számlavezetők több időt töltenek az SMP-nél, mint a többi rövid idő alatt.
Ez a zászló, amit a homokba helyeztek; az "x jelzi a helyszínt" a kreatív csapatnak. A legnagyobb súlyt igényli.
Ne rohanj!
Nem takarít meg időt azáltal, hogy hamarosan összeállít egy kreatív rövidítést, hogy több időt adjon a kreatív csapatnak arra, hogy dolgozhasson rajta. Tulajdonképpen, időt veszítesz. A rosszul írott rövidítés problémákat okoz a get-go-ban. Valószínűleg, ha a rövidhullám nem szegeződik le, akkor a kreatív munka lesz a célpont, és vissza kell térnie a rajztáblához. Tehát nem csak akkor fogja elpazarolni mindenkinek idejét, még mindig tisztességes jelentést kell készítenie. Mindössze annyit tett, hogy késleltesse az elkerülhetetlenül.
Ne hagyja figyelmen kívül a kutatást és a fókuszcsoportokat
Van idő és egy helykutatási és fókuszcsoport . És ez az idő, mielőtt egy kampányon dolgozni kezdene. Miután a munka befejeződött, lehet, hogy kísértésbe kerül, hogy "tesztelje" a hirdetéseket fókuszcsoportokkal.
Ez, szinte mindig, teljes időpocsékolás. De előzetesen használhatja ezeket a fogyasztói betekintéseket, hogy összpontosítson a rövidre. Például az Old Spice "Az ember, akit érezni lehet, hogy szomorkodnak" hirdetések a következő fogyasztói betekintéstől származnak: "a feleségek és a barátnők nagyobb valószínűséggel vásárolnak férfiak testápját, mint a férfiak." Ez egy vadon sikeres kampányhoz vezetett. Ismerkedjen meg a kreatív csapatával; tiszta arannyá változtatják őket.
Ne küldd el a rövid leírást és a reményt a legjobbért
Mivel a hivatalok papírmentesekké váltak, egy csúnya tendencia fejlődött ki. A számlavezetők írták az alsónadrágokat, szerkesztették őket, és remek helyre tették őket. Ezután e-mailben elküldjük a kreatív csapatoknak, és azt mondják: "bármilyen kérdés, dobjon el egy sort." Nem. Ezerszer, nem. A kreatív eligazítási folyamat emberi kölcsönhatást igényel. Bármelyik jó kreatív csapatnak olyan kérdései lesznek, amiket a röviden átvesz. Tudni akarnak olyan információkat, amelyek vagy nem szerepelnek a rövid, vagy egyszerűen egy kicsit túl homályos a kedvükre. Azt is szeretnék választani az agyad. Ha kihagyja ezt a részt, akkor az egész ügynökséget hibásan végzi. Még ha nem is találkozhatsz szemtől szemben, hívd a csapatot. A 20 perces kick-off megbeszélés későbbi órákat takaríthat meg.