A Pun definíciója
A nyelvtani szakértő szerint a punak lényegében "szavak játéka, akár ugyanazon szó különböző érzékelései, akár hasonló értelemben vagy különböző szavak hangzásában."
Pont olyan pontosan leírható, mint bárhol. És itt vannak néhány példa, csak azért, hogy hazavigyék ezt a pontot:
- A szarvas egy sík, két halott possums. A felügyelő ránéz, és azt mondja: "Sajnálom, uram, csak egy utasként megengedett halál."
- A királyok aggódnak egy elhúzódó vonal miatt.
- A kutya egy út szélén születik; töltéssel töltött.
- Leolvasás a napozás közben nagyon jól fest.
Megvan az ötlet. Egy dolgot mondasz, ugyanakkor ugyanazt a hangot vagy helyesírást említem, de más jelentést.
A fájdalmat általában az emberek hallotta, vagy hallja. Ezt ritkán követi a szeszélyes nevetés, és szinte soha nem gondolják, hogy okos vagy kifinomult. Az, ami; egy olyan játék, amely a fonetikára támaszkodik.
Miért nem működik a reklámozás?
Ha csak copywriter vagy más kreatív hirdetési szakemberként kezdesz, akkor minden munkára írsz.
Elkerülhetetlen. A kreatív folyamat az, amely megköveteli a jó és a rossz elképzelések gyakorlását. Papírra öntik őket, és az ötletek egymásba elegyednek, új virágzóak, és a rosszak, akik a szemetes dobozok mellett haldoklik.
Tehát a puncsok papírra teszik. Csak látnod kell, hogy nem teszik meg a végső vágást.
VAGY, akkor az első vágás. Az ütés a festék művészi megfelelője számokkal. A Puns könnyű, mert először eszükbe jut, és úgy tűnik, mint az okos játék.
De fontold meg ezeket, amelyeket alázatos útmutatónk csak néhány másodpercen belül írt:
- Könyvtárunk egy többszintes épületben található.
- Holt akkumulátorok, most ingyen.
- Sakk darab eladó egy helyi zálogházban.
- Ezek az új mennyezeti rajongók forradalmiak.
Nos, a legtöbb ilyen nem is olyan okos, de ők a legjobb példája annak, hogy minden nap hirdetésekké váljanak. Ragaszkodnak, elrontják a terméket vagy a szolgáltatást, és minden áron kerülni kell őket.
"Igen, igen, de nagyon jól írok."
Ez nagyon kétséges valójában. A "jó pun" egy oxymoron, ha valaha is volt, és egy tele van egy könyvvel, amely állandó helyet biztosít az elutasító halomnak. Hogy őszinte legyek, jobbat tehetsz. Jobban kell lenned.
Gondolj az összes nagy viccre, amit hallott az évek során, és fontolja meg, hányan kopogtak, kopogtak viccek. Ez a birodalom, amelyben dolgozol. Fel kell emelkednie a bűnözés felett, használd az agyadat, és jöjjön létre valami, ami mindketten vonzó és gyökerezik a termékben. Ez persze meggyőzőbb, mint a hét minden napján.
Néha Puns dolgozik. Ők a kivétel a szabályhoz.
Nagyon ritka esetekben egy bőgés működhet. DE, ez nem engedély, hogy minden ügyfélnek (vagy magát, ha te vagy az ügyfél) megírja a puns írását, és elkezdi szétzúzni a világot szörnyű másolattal.
Amikor a játékot jól használják, azt írja valaki, aki ismeri a copywriting szabályait, és tudja, hogyan kell megtörni őket, amikor az idő megfelelő. Ahogyan Harry Connick Jr. rosszul játszik a zongorán, először tudnia kell, hogyan kell kiválóan játszani.
Ezt szem előtt tartva, itt egy pár puncs, amelyek a vágást. Ők szilárdak és igazságosak, alig punak (a Michelin kivételével).
- Amikor kifogy, az uralkodik - a Michelin gumik
- Beanz Meanz Heinz - Heinz
- Ne légy bizonytalan. Kérdezd Haigig. - Haig Scotch Whisky
Azonban a következő címsorok időtlenek és nem hagyják ugyanazt a kissé kellemetlen ízt a szájban, mint a fentiek: A pun-free mindig az út.
- We Try Harder - Avis
- Csak csináld Niké
- Think Small - Volkswagon
- Ez. Te? - A független
Ne felejtse el, hogy a puncsok nem teszik magukat, vagy a reklámipart, semmilyen jót. Kerülje el, hogy mindenkor használják őket, és ha az ügyfél ragaszkodik ahhoz, hogy bizonyosakat láthasson, mindig jobb lehetőségeket kínáljon. Az okos szövegírásnak nem kell rímelnie, vagy punch. Meg fogja győzni, és gyönyörűen meg fog tenni. Tekintse meg David Abbott, Neil French és David Ogilvy munkáját.