A Történelmi Lager kampány története
Beszéljünk a sörről és a képről. Kétségtelen, hogy a Stella Artois a helyi likőrökben, bárokban és klubokban szerepel. De a felfogásod attól függően változhat, hogy hol éltél.
Ha az Egyesült Királyságban 1982 és 2007 között tartózkodott, akkor ismeri a "megnyugtatóan drága" kifejezést, és azonnal csatlakozik Stella Artoishoz, a belga lager sörhöz. A tiszta, fehér árnyalattal és a díszes gerincvelővel egy drága láger feliratával otthon néz, és mindig megpróbálta felidézni azt a képet.
Stella Artois Reklám rövid története
A kampány eredete Sir Frank Budge Lowe-rel, egy hirdetővel, aki a 1970-es években a Collett Dickenson Pearce-n (CDP) dolgozott Stella Artoison. Az egyik leghíresebb hirdetése a "Saját kiáltás, suttogott" briliáns címsor volt, és a megnyugtatóan drága kampány gyökerei egyértelműen láthatóak a végrehajtásban. Stella drága, és nem akarja, hogy a zsebébe mártja a kezét, hogy kereket vásároljon. De megkapod, amit fizetsz. Ebben az esetben igazi minőség.
Amikor Frank Lowe 1981-ben elhagyta a CDP-t, hogy Lowe Howard-Spink-ot (Lowe-t és Partners Worldwide-t) alakítson ki, elhozta vele a jövedelmező Stella Artois számlát. Egy évvel később elindult a megnyugtatóan drága kampány, amely a márka (nagy ár) egyik fő negatívuma a termék bajnokságává vált. Most, hogy a sörért többet fizetnek, minőségi garancia volt, ami az olcsóbb versenytársak fölé emelkedett.
A hirdetések nyomtatása a kampányban valóban tompította az ötletet a luxusért, amelyet érdemes fizetni. Az egyik, amely 1984-től kiemelkedik, egy Stella Artois pincét mutat be egy kolbászt tartalmazó lemez mellé. A cím - "Tut, tut ... Egy másik drága ebéd."
Egy másik a záróidőben egy bárat mutat: "Gyere csak uraim!
Nincs itt kastélya? "A nyomtatási kampány ekkor folytatódott 1990-ig. Ezután jöttek a legendás reklámok, amelyek tükrözik az európai mozikat.
Stella Artois kapcsolatokat teremt a filmiparban
A Lowe-nál, a Stella Artois számláján dolgozó kreatív rendező elkapta a Jean do Florette-t. Ez a modern francia mozi klasszikusa, 1986-ban megjelent, és Yves Montand és Gérard Depardieu. Ez arra ösztönözte a kreatív rendezőt, hogy írjon egy nagyon hasonló ötleten alapuló forgatókönyvet, és az eredmény a Jacques de Florette volt - televíziós és mozi hirdetés, amely egész díjnyertes hirdetések sorozatát eredményezte.
Ez a fogyasztók elméjében határozottan ültette át a "megnyugtatóan drága" elképzelést, és finom, szelíd érzéssel és kiváló filmalkotással tette. Ezt kísérte a Stella Artois márkanévvel szinonimájává vált hangzás. Bár a hirdetés angolul beszélő közönségre irányult, teljesen francia nyelven filmelt, és nem volt felirata. Nem volt rá szükségük. Vigyázz magadra, megkapod az üzenetet.
A Stella Artois a filmcsatornákkal és a fesztiválokkal kapcsolatos különféle filmes eseményeket, főként a 4-es csatorna szponzorálását tartotta fenn. 1991 és 2002 között hét Jacques de Florette reklámozott hirdetés szerepelt, az utóbbi pedig - a jó orvos - több tekintélyes hirdetési díjat kapott mint bármely más kampány ebben az évben.
A feleség kiabálásának elárasztása
Sajnálatos módon a Stella Artois nem mindig tudta eleget tenni hirdetései csúcsminőségű igényeinek. Semmi köze a sör minőségéhez, hanem a "lager louts" társuláshoz, aki valamilyen okból választotta a Stella Artois-t választásuknak. A népszerű italok közé tartozott a labdarúgó huligánok, a szeszélyesek és a pubok verekedői, akik a becenevet "feleség verő" -nek nevezték.
2007-ben a megnyugtatóan drága kampány és a szlogen jóhiszemű volt, és a hirdetésekben elkerülték a Stella szót. Ironikus módon a Stella Artois most az egyik olcsóbb sör a folyadékboltokban és a könnyű folyosókon, ugyanabban az árban, mint a legtöbb hazai sör.
Stella Artois - ital egy kelyhekből, nem üvegből
A Stella Artois legújabb kampánya nem az ital körül forog, hanem az iszik.
És mit iszom? A weben, a telefonfelvételeken, a hirdetések nyomtatásán és még sok máson a tömeges promócióban Stella Artois arra ösztönözte az ivóit, hogy kortyolgathassák a gyönyörű lagert egy Stella Artois kelyhekből, amelyet szabadon engedtek. Több ezer ember válaszolt az 1-800-MY-CHALICE promócióra. De enyhe hátránnyal jött. Ugyanakkor a Newcastle Brown Ale nagyon eltérő irányba ment, brutálisan becsületes hirdetéseket csinált a "no bollocks" kampány alatt (nincs hülye a brit szleng, mert nem volt bullsh * t). A "Who Uses the Word" kelyhet? " Hirdetése eléggé ragyogó volt, de a hirdetések Stella Artois hirdetések melletti elhelyezése zseniális médiavásárlás volt.
