A sikeres nyomtatott hirdetés alapvető elemei
A digitális áttérés azt jelentette, hogy a nyomtatott hirdetések már nem a marketing mix legfontosabb elemei, mivel évtizedek óta vannak. Gondolkodj vissza az utolsó alkalommal, amikor egy nyomtatott hirdetés elkapta a szemed. Azonban továbbra is szükség van rájuk, különösen ha van egy olyan üzleti vállalkozás, amely közvetlenül egy nyomtatott kiadványhoz kapcsolódik, és több, már digitálisan olvasható magazin is rendelkezésre áll, a hirdetéseknek továbbra is jól kell működniük.
A hirdetések nyomtatása nem könnyű, és általában nem szabad megpróbálni, hacsak nem professzionális hirdetési ügynökségi szövegíró , szabadúszó szövegíró vagy kreatív igazgató.
De ha nem engedheti meg magának ezt a lehetőséget, és a saját hirdetési kampányát kezelő kisvállalkozó tulajdonosa, ezek az elemek megmutatják, hogyan írhat nyomtatott hirdetéseket, amelyek segítenek elérni az ügyfeleket és értékesíteni:
Kezdje a címsorral
A főcím az első olyan példány, amelyet az olvasó a nyomtatott hirdetésekben látni fog. Egy erős címsor fogja összekötni a potenciális ügyfelet, és arra kényszeríti őket, hogy többet olvassanak termékeiről és szolgáltatásairól. Találhatsz egy olyan nagyszerű hirdetést, amely nem igényel címsort, de ezek ritkák. Általában olyan szavakra van szükség, amelyek meghonosítják az olvasót. A nyomtatott hirdetésekből származó jó címsorok a következők:
- Hogyan fog mozogni?
Wii Fit - Segítsen átélni az ágyat
GoodNites Sleep Pants - A hatalom nincs semmi kontroll nélkül
Pirelli gumik - Itt az ideje, hogy nemet mondj a hamis ételnek
Hellmann Real majonéz
Szüksége lehet egy Subhead
Az összes nyomtatott hirdetésben nem található alcím, de az alfejező gyakran bővül a címsoron, és még jobban felhívja az olvasót.
Ha a címsor kérdéseket tesz fel, az alfejezet válaszolhat rá. Ha a címsor titokzatos kijelentést tesz, az alfejezet többet is felfedhet. A nyomtatott hirdetések alfejei:
- Főcím: Kilenc hónapig védte őt, mint senki más.
Subhead: Most azért vagyunk itt, hogy segítsünk.
Enfamil - Főcím: Minden új
Subhead: Mikor utoljára hallottál, és valóban igaz?
A Saturn SKY
- Főcím: A csoda csodája
Subhead: Wrapz!
Lunchables - Főcím: A La-Z-Boy otthoni színházi gyűjtemény.
Subhead: Mivel a házimozi testreszabása a hátoldalára is kiterjed.
La-Z-Boy
Ne félj a fehér helytől
Csak azért, mert teljes oldalra nyomtatott hirdetést vásárol, nem jelenti azt, hogy a teljes oldalt szöveggel és képekkel kell kitöltenie. A fehér hely ugyanolyan fontos a nyomtatott hirdetéseknél, mint az Ön által készített másolat .
A fehér hely vizuálisan vonzóvá teszi a nyomtatott hirdetéseket, amelyek több olvasót vonzanak a hirdetésébe. Ha hirdetése nem hívja meg az olvasót, akkor soha nem fog véget érni.
Vigyázzon a képekről gondosan
A képek nem mindig szükségesek a nyomtatott hirdetésekben, de légy őszinte; a társadalom ezekben a napokban nagyon látványos, és a másolásra szánt hirdetés nem fog sok embert megnyerni. De ne felejtsük el, hogy az Ön által használt képeknek kézimunkájuknak kell lenniük. Nem csak dekoratív célokra szolgálnak.
Az eredeti fényképek a legmegfelelőbbek a nyomtatott hirdetésekhez, de illusztrációkat is használhat, ha a termék műszaki és a fotók nem adják meg a történetet. Több képet is használhat, amennyiben fontosak a hirdetéshez, például a termék felhasználási lehetőségeinek megjelenítése. Csak ne töltsd túl a hirdetést a képekkel, hogy öltözz rá.
És távol maradjon a stockfotózástól, hacsak nincs más választása. Ez nem eredeti, és nem fog segíteni abban, hogy a márka kitűnjön.
Ne hagyja figyelmen kívül a test másolatát
Manapság sok hirdetés fotók és logók, néha főcímekkel. Ezek a hirdetések nem eléggé dolgoznak. Hacsak nem egy olyan márka, mint a Nike vagy a Coca-cola, van egy történeted, és meg kell adnod a test példányt, hogy elmondhassam ezt a történetet. A nyomtatott hirdetések testét társalgási hangon kell írni. Ne írja felül a hirdetését.
Van egy nagyon korlátozott hely a másolat megírásához, ezért minden szó számít. Minden mondatnak meg kell magyaráznia, hogy mit árul, és miért kell az ügyfelet választani. Az ügyfelének problémája van, például rossz lehelet, unalmas autó vagy dagadó övvonal. Olyan megoldást kínál a nyomtatott hirdetésekben, mint például a lélegzetvételű menták, új sportkocsi vagy alacsony zsírtartalmú zsetonok.
A legtöbb magazinban szereplő nyomtatott hirdetés megőrzi a másolati példányt, hacsak nem olyan orvosi hirdetésről van szó, amely jogi információkat tartalmaz a gyógyszerről és annak mellékhatásairól. Vessen egy pillantást a vényköteles gyógyszer nyomtatott hirdetésére, hogy egy példát láthasson. A nyomtatott hirdetés másolatának nem kell sokáig tartania. Nem írsz könyvet, és megpróbálsz minden egyes példányt összegyűjteni a cégedről a hirdetésre.
Vessen egy pillantást a hirdetésekben megjelent magazinokba vagy újságokba nyomtatott hirdetésekre. Vegye fel a figyelmet arra, hogy a másolat mennyi ideig jelenjen meg a versenynek.
Még akkor is, ha ezek a hirdetések nem értékesítik a cégét, ők még mindig a versenytek, mert versenyeznek velük az ügyfelek figyelmébe. Ha nyomtatott hirdetései felülről lefelé szöveggel vannak ellátva, és egy hirdetés mellé vannak elhelyezve, amely képeket és rövid másolatot tartalmaz, akkor hirdetése valószínűleg nem olvasható.
Mi az Ön akciója?
Mi az ügyféllel most? Ha nem mondja el nekik, akkor csak lehelyezik a hirdetését és továbblépnek valami másra. Mondja meg nekik, hogy hívjanak, látogassanak el webhelyére, kedvezményt kapjanak megrendelésre egy bizonyos időpont előtt, ingyenes próbaidőszakot vagy ajándékot adjanak megrendelésüknek. Azt akarod, hogy az olvasó mostantól cselekedjen, szemben azzal, hogy bárhol kerülnek hozzá, ami rendszerint soha nincs szilárd cselekvési felhívás nélkül.
Tartalmazza az elérhetőségeket
Ne felejtsd el a kapcsolati adatait. Ne csak a weboldalt vegye fel, mert az az ember, ahol szeretné az embereket. Adja meg a kapcsolattartási adatait minden nyomtatott hirdetésben. Minden ügyféllel szeretné megadni minden lehetséges erőforrást, hogy kapcsolatba léphessen veled. Ne csak azt feltételezd, hogy mindenki el akarja látogatni a webhelyedet, vagy hívni, mert látta a számot a nyomtatott hirdetésben. Adja meg az ügyfelek lehetőségeit, ezért választanak veled. Épp most.