Ezek a kampányok domináltak a közösségi médiában és inspiráltak egy iparágban
Nehéz elhinni, hogy egyszer volt egy olyan világ, amelyben nincs társadalmi média. Tény, hogy az elmúlt 5-6 évben valójában csak az élet súlyos része lett, és a reklámipar érezte kedves idejét, mielőtt valóban elkötelezte magát a társadalomban a média mix részeként. A Facebook 2004 óta létezik, a Twitter két évvel később 2006-ban, az Instagram pedig 2010-ben jelent meg. A nagyon kevés kampány azonban a szociális média hatalmát olyan módon változtatta meg, hogy megváltoztatta az iparágat, és arra kényszerítette, hogy megvizsgálja ezt a fontos kommunikációs eszközt az ötletek elterjesztésének és a fogyasztók elérésének módjaként. Itt van hat, amely megtörte a szerszámot.
01 A jégcsiga kihívás - Az ALS Szövetség
Az a tény, hogy ez a közösségi média kampány nem igényel bevezetést, nagy mennyiségű könyvet jelent a hihetetlen sikereiről. Az esélye, hogy magad vagy a Jégharapó-kihívás, vagy a barátod vagy a családtag videójában jelöltél. Az ötlet valójában több évig volt, mielőtt az ALS Szövetség elfogadta volna, de csak vírusérzéssé vált, miután Matt Lauer megtette a kihívást a 2014-es ma mutató epizód epizódjában.
Szóval, mi a lényeg az Ice Bucket Challenge és az ALS Association? Nos, az ALS vagy az amyotrophiás laterális szklerózis (amelyről beszéltek, mint Lou Gehrig betegsége) olyan állapot, amely befolyásolja a test mozgásképességét és működését, és végül akár teljes bénuláshoz is vezethet. Amikor az állapot észrevehetővé válik, a karok és a lábak zsibbadtságát érezni fogják, és így egy jéghideg vizet töltenek fel valaki fölött, aki felismerte ezeket a tüneteket.
A kampány hatalmas sikere, amely sokféle társadalmi platformon átterjedt, mint a tűzvész, annak a személynek a jelölése miatt történt, hogy valaki a filmben szerepelt. Valójában az emberek nem csak figyeltek, hanem merészeltek aktívan részt venni egy jó ügyért. A világ hírességei saját videókat készítettek, és több mint 2,4 millió videót osztottak meg a Facebookon egyedül. Hihetetlen sikertörténet, amely hatalmas adományokat eredményezett az ALS Szövetségnek.
02 Will Blend? - Blendtec
Milyen mániákus lenne egy új iPhone vagy iPad egy keverőbe? Nos, egy igazán hozzáértő közösségi média marketingszakember, ez az, aki. Vannak hirdetések és infomercials különböző keverők az évtizedek alatt, és a legtöbb egy igazi szundi ünnep után ugyanazt a régi képlet. Mutasson egy keverőt, amely egy süteményt, levest, zúzott jeget és így tovább. Tom Dickson, a Blendtec alapítója egy másik ötlet volt. Mindenki tudja, hogy egy keverő megteheti ezt, de képes olyan dolgokat keverni, amelyeket az emberek keménynek ismernek?
Ekkor hozta létre a Will it Blend-et? Webes videósorozat, pár védőszemüveget visel és a keverőt a végső tesztbe helyezi. Mindent a golflabdáktól és golyóktól, a köbös cirkóniáig és fél főtt csirkeig. De amikor Dickson dobott egy iPhone-t a keverőben, az internet őrült. A videó eddig több mint 12 millió megtekintést kapott. Amikor az iPadet a keverőbe helyezte, több mint 18 millió ember figyelt. A videókat több millió alkalommal osztották meg a közösségi médiumokban, és a Blendtec keverője több mint 700 százalékkal emelkedett.
03 "Szag, mint egy ember, ember" - régi fűszer
Az Old Spice-nek komoly hitelességi problémája volt. Vicc volt. Mondja meg bárkinek, és emlékeztetnek arra a fickóra, aki szörföz a kórusos hangzással, és látja a palackot a nagyapja fürdőszobájában. Nem volt csípő vagy hűvös. És soha nem fog. Nos, nem egészen. 2010 februárjában egy lenyűgöző hirdetés, amely a szórakoztató és őrülten vonzó Isaiah Mustafa-t ölte meg, megütötte a hullámokat és az internetet. És az előkészület hihetetlen előadása, a top-to-top hirdetés eddig több mint 54 millió alkalommal volt megfigyelve.
Azonban a kampány új felszereléssel indult el, amikor elindította a "Smell Like a Man, Man" közösségi média sorozatot. A hirdetők rajongói (és sokan voltak) arra kérték, hogy megkérdezzék Ésaiás kérdését a Twitteren. Ahelyett, hogy egyszerűen egy szociális médiaügynökséget írnának fel néhány furcsa választ, az Old Spice fickó maga válaszolt a kérdésekre egy-egy egyedi videókon. Több mint 180 különböző válaszfelvételt készítettek, és a kampány mindössze 48 óra alatt megkapta a 2000 kérdést. Az eredmény - 105 millió YouTube-impresszió, 1,2 milliárd dollár keresett média, 2,700 százalék, 800 százalék és 300 százalékos növekedés a Twitteren, a Facebookon és az OldSpice.com-on, valamint az Old Spice YouTube csatornák lett a # 1 leglátványosabb szponzorált az idő csatornája.
Ha ezt a nézőpontot szem előtt tartanák, a kampány első 24 órájában a videókat többször megvizsgálták, mint Obama elnök 2008. évi elfogadó beszéde. Mondanom sem kell, hogy a modern társadalmi kampányok közé tartozik.
04 A pengeink F ** király Nagy - DollarShaveClub.com
A legendás hirdetés legfőbb megjegyzése: "Így kaphatsz embereket arra, hogy ne" ugorjanak be a hirdetésre "a YouTube-on." Ez a lényeg, hogy mi teszi ezt a 90 másodperces hirdetést annyira sikeresnek. Maga a hirdetés nem a különleges effektusokra és a nagy költségvetésű látványra vonatkozik. Mike, a társaság alapítója, beszélgetett veled, hogy tényleges ember vagy, és nem egy általános célközönség vagy széles demográfiai.
A hirdetés alatt olyan éles és vicces beszédet nyújt, hogy inkább egy készenléti komédia, mint egy újfajta borotválkozási szolgáltatás. Íme csak egy íz:
"Egy hónapra egy dollárért kiváló minőségű borotvákat küldünk az ajtóhoz. Igen. Egy dollár. Valami jó a pengék? Nem. A pengeink nagyszerűek.
Vagy
- És azt hiszed, hogy a borotvának szüksége van egy vibráló fogantyúra, egy zseblámpára, egy hátsó karcolásra és tíz pengére? A jóképű nagyapámnak volt egy pengéje ... és Polio.
A videó stílusa, amely időről-időre elgondolkodva mulatságos az alapítón (mondván, nagyszerű a teniszen, miközben hiányzik a labda) azonnali találatot kapott. Mindenki figyelte, és több millió nézetet eredményezett (eddig ez a szám több mint 25 millió), ami több millió dollárt jelent a megszerzett médiában.
Most, hogy a kisvállalat az Unilever tulajdonában van, és megvásárolta azt egy 1 milliárd dolláros készpénzes megszerzésben. Mivel ez a videó elsőként csapódott meg a közösségi médiában, az ügyfelek mindenhol kérdezték a "Dollar Shave Club" valamit. Hát, vicces, balszinte, unapologetikus, és filmeztek egy cipősköltséggel. De ennek semmi jelentősége, ha a termék vagy szolgáltatás nem felel meg a hype-nek. DollarShaveClub.com olyan problémát észlelt, amelyet senki sem tudott megoldani. A borotvapenge cserék valóban drágák, ezért ne találja meg azt a módot, hogy őrült, alacsony áron kínálja őket ... és vásárolja meg neked? Most ez az innováció.
05 Felszolgált csirke - Burger King
A Subservient Chicken reklámkampánya, amely 2004-ben megnyerte a léghullámokat, szórakoztató volt, de semmi különös. Egy hirdetésben egy fickó látta a Polaroid képeket (emlékezzen rájuk), miközben elmondja, mit viseljen. Jó. De semmi ahhoz képest, ami következik.
A nézőket arra utasították, hogy menjenek a SubservientChicken.com oldalra, ahol egy hatfős magas csirke szelíd webkamera megtekintésével fogadták őket. Csak állt ott, arra várt, hogy az emberek mondatokat írjanak és válaszoljanak. És ez tette ezt a kampányt ilyen hatalmas sikerre. Az emberek azt kérdezték tőle, hogy rakjon egy tojást, ugassa a kötél, Moonwalk, vagy kapcsolja ki a fényeket. És ... megtette.
Az emberek úgy gondolták, hogy ténylegesen együttműködnek a csirkével, de a valóságban több mint 300 válasz előzetesen filmelt és kódolt, hogy válaszoljon a kulcsszavakra. És ha az egyik irányelv nem volt abban a 300-ban, akkor a csirke egyszerűen nem hajlandó megtenni, vagy ha valami rosszat mondana, az ujjait rád.
A kampány vírusos lett. Nagy idő. A webhelynek több mint egymilliárd találatai voltak, és kétségtelenül az első valóban interaktív reklámkampány volt, amely virális volt. "Ez az első példa a nemlineáris hirdetésekre is. Addig a marketingesek és ügynökségek megszállta a "mesélés" szót - egy szót, amit megvetek - mondta Rai Inamoto, az AKQA alelnöke és vezető kreatív igazgatója. Ne feledje, ez már 2004-ben történt ... az iPhone nem érte el a boltokat három évvel később, 2007 júniusában. Az intelligens telefonok nem voltak semmi. A megosztás nem volt olyan könnyű. És mégis, ez a kampány szó szerint megrázta a hirdetési iparágot annak alapjaira.
06 A Real Beauty kampány - Dove
Bár a közelmúltban nemrég bukkant, nevezetesen test alakú palackok és a "fekete-fehér" online hirdetés bevezetésével, Dove olyan kampányt hozott létre, amely nem csak a termékek értékesítéséről szólt; a társadalom megváltoztatásáról és a valódi szépség fogalmáról szólt.
A kampány gyökerei Londonban és Kanadában voltak, interaktív üzenetekkel arra kérte a felhasználókat, hogy a modell kövér vagy illő, szürke vagy gyönyörű, ráncos vagy csodálatos. Elkezdte a szépségről folytatott beszélgetést, és a társadalmi normákat, amelyek a szépség jellegzetes reklámkampányaihoz kapcsolódnak.
Azonban ez volt a Dove Film "Modell Evolúciója", amely a kampányt sokkal magasabb fokozatra indította. A film rávilágít arra a tényre, hogy ezekben a napokban a fényképezőgép nemcsak hazudik ... hanem elárulja a bohócokat. Kezdjük egy fiatal nő, fényes bőr, foltok, és nem kompozíció. Szép, de nem a tökéletesség képe, amit nap mint nap reklámozunk. Ezután kezdődik a munka. Professzionális haj és töltsék fel, drága fotózás, és a retusálás órái a Photoshopban. A videó vége felé a modell elején majdnem felismerhetetlenné válik a végén.
Ez nem csak érzést keltett, hanem a katalizátor a reklámozással és a szórakoztatással foglalkozott. A megállapított szabványok nem reálisak, és a mindennapi életben élő emberek soha nem fognak élni velük. A tökéletes ember vagy nő csak olyan hazugságok világában létezik, amelyeket a termékek értékesítésére használnak.
Dove lett a bajnok a valóságos szépségért. A videó eddig több mint 19 millió megtekintést mutatott, és más Dove filmek hasonló sikert arattak. És nemcsak hogy Dove minden nő támogatója lett, függetlenül attól, hogy milyen alakúak vagy méretűek, az eladások jelentős növekedését látták. A 2,5 milliárd dollárról a több mint 4 milliárd dollárra, amint a kampány elindult.
Az itt bemutatott hat kampány közül ez messze a legfontosabb. Hogy valóban felkavarja a szépségről folytatott beszélgetést, és növelje az értékesítést egy időben. Ez lenyűgöző.