A márka megragadja a tudatalattiját
Lehet, hogy hallotta a "termékmegjelenítés" kifejezést a filmek és a televíziózás összefüggésében. Ebben a modern környezetben a kereskedelmi kihagyás és a reklám vakság, termék elhelyezés gyorsan válik óriási módja a márkák elérni a célközönség "finomabb" módon. De mi a pontosan a termékmegjelenítés, hogyan működik és milyen hatással lesz a reklám jövőjére?
Termékelhelyezés meghatározása
A laikusok szerint a termékmegjelenítés a márkás termékek és szolgáltatások promóciója a show vagy a film kontextusában (vagy akár személyes videókban), nem kifejezett reklámként.
Ha megjelenik egy termék vagy szolgáltatás megjelenése egy tévéműsorban vagy egy mozgóképben, a mögötte lévő vállalat általában (de nem mindig) fizeti a márka megjelenését a képernyőn vagy a rádióban.
Szintén beágyazott marketingként vagy reklámként ismert, ez a gyakorlat már évtizedek óta létezik, de a marketingesek sokkal kifinomultabbá váltak az általuk használt formákban. A szponzorálás nagyon nyilvánvaló formáját követően a termékmegjelenítés a radar alatt repülhet. Alig észreveheted, hogy minden egyes, a filmben vagy show-ban használt autó csak egyetlen autógyártóból származik. Vagy, hogy a TV-showban mindenki ugyanazt a szódaitalt fogyasztja.
A termék elhelyezésének költségei
Az Iron Man óriási sikert aratott, és a Batman Vs. Superman: Dawn of Justice, és újraindítja az egész Justice League franchise-t. De valami mást is tett. A termékmegjelenítés felhasználásával 160 millió dolláros összegű finanszírozást vett igénybe.
Ez a pénz több mint 100 globális partnertől származott, akik egészséges pénzösszegért fizettek, hogy márkáikat a Superman mega-hitében szerepeltessék.
Ezek közé tartoztak Warby Parker, amely Clark Kent inspirált szemüvegeket ajánlott; Gillette, aki a Superman borotválkozásról készített egy videót; plusz Walmart, Hershey Twizzler, Chrysler, Sears Roebuck & Co., Hadsereg Nemzeti Gárda, Kellogg Co., Nokia, Hardee és Carl Jr..
Szinte biztosan látta Superman arcát mindenütt, amikor a film megjelent. Talán csak a Csillagok háborúja: A Force Awakens telített marketingkampánya volt.
Mindkét film előtt a Ford körülbelül 14 millió dollárt fizetett, hogy James Bond a Ford Mondeo-t a Casino Royale-ban hajtsa. A képernyőn alig három perc volt, ami másodpercenként meghaladja a 78 000 dollárt! Ez több, mint egy átlagos amerikai család. Ford és az autókat is a helyszínre szállította.
Mindezen számok ellenére a termékmegjelenítéshez nem kapcsolódnak külön költségek; ez általában valami, amit a show és a márka között tárgyalnak, és egyre drágább lesz minden évben.
Termék elhelyezése a filmekben
A filmben a legcsodálatosabb termékmegjelenítési jelenetek közül néhány:
Reese darabjai az ET The Extra Terrestrial (1982)
Tudja, a címnek tényleg "M & Ms az ET Extra Terrestrial" -nek kellene lennie, mert Steven Spielberg ezt akarta. Természetesen, ha Mr. Spielberg megkérte a céget, hogy a termékük az egyik filmjében legyen, akkor a kezüket elkapják. De 1982-ben a termékmegjelenítés nem az óriás volt ma. Hershey, az M & Ms tulajdonosa követelte a stúdiót, beleértve a végleges forgatókönyvet is, még mielőtt a filmezést elkezdené.
A stúdió nemet mondott, és Reese darabjait felajánlotta ahelyett, hogy ... nulla dollárért. Kb. 1 millió dollárt költöttek a film népszerűsítésére, ami ma körülbelül 2,5 millió dollár. Figyelembe véve, hogy 65% -os növekedést tapasztaltak az értékesítésben, ez jó alkalom volt.
BMW Mini Cooper az olasz állásokban (2003)
A klasszikus 1969-es film, a Michael Caine, a Noël Coward és a Benny Hill (igen ... a Benny Hill), a 2003-as remake-nek még mindig sokat változott a változata. Az eredeti a brit BMC Mini Coopers-t használták, de 2003-ban a BMW tulajdonában volt. Az olasz állást azonban nem teheted meg semmiféle más autóval, és a gyártók engedélyt kaptak a BMW-ra. Nem csak azt kapták, de több mint 30 autót adtak a filmben való használatra. A BMW Mini Cooper átlagosan mintegy 20 000 dollárral, ennél kevesebb, mint 1 millió dollár a fenomenális reklámokért.
És a BMW értékesítése megugrott. Okos mozogni a sajátjukon.
Converse Cipő I, Robot (2004)
Az AI hűvös története, amit én, Robot voltam, az egyik legnagyobb film volt abban az évben, és több mint 342 millió dollárt rakott el az Egyesült Államokban. Ez a csillagok a box office hatalom Will Smith, és a nyílt reklám a Converse All-Star cipők. A doboz nyitásától kezdve a cipő lába felé közeledik, sőt, aki "szép cipőt" mond, talán annyira nyilvánvaló, hogy a nézőt a film élményéből kiveszi. Azonban a kötés, hogy Will Smith karaktere fóbikus valami új, konkrét, és teszi a munkát. Ez lehetett klasszikus Nike vagy Adidas cipő, de Converse megragadta a lehetőséget.
A termékelhelyezést a "legkiválóbb módon" a Wayne világában is felfrissítették. A pizzáról és a cipőkről a fejfájás pirulákra és a szódára, ez egy mesterkurzus volt, amely sikeresen elkápráztatta a termék elhelyezését és ugyanabban az időben fizetett is. A kultikus filmek rajongói számára a Killer Tomatoes visszatérése csodálatos munkát végzett a termékmegjelenítés paródizálásában. Ez egy nagyon fiatal George Clooney.
2011-ben Morgan Spurlock létrehozott egy egész filmet, amely csak a termékmegjelenítésből származik. A "Greatest Movie" néven "Spurlock" -nek nevezték el, amit az emberek közöltek vele, lehetetlen volt: a filmet csak a termékre és a márkanévbe való integrációra kapott pénzért készítette el. Ez egy okos módszer egy dokumentumfilm finanszírozására, és kiemeli, hogyan működik a termékmegjelenítés, egy csapásra.
Termék elhelyezése a televízióban
A nappali televíziós show-kben is volt valami szeszélyes termékmegjelenítés, és olyan játékok, mint a The Price is Right, a nehéz termékmegjelenítésre támaszkodva. (Érdekes, hogy az Egyesült Királyságban a The Price of Right nem rendelkezik márkás márkákkal, sokkal szigorúbbak a hirdetési törvények, és az ilyen termékmegjelenítés nagyon tabu, hanem a versenyzőknek kitalálniuk kell a " a mosópor "vagy a" narancslevet tartalmazó karton ").
A szappanoperák szövőanyagokat is tartalmaznak a telek vonalakra, és nem finomak. És akkor vannak olyan csúcsminőségű műsorok, mint az őrültek, ugyanúgy, de sokkal okosabb módon. És most, a videojátékok bekerülnek a cselekedetbe.
Termék elhelyezése a közösségi médiában
Mivel a hirdetési környezet drámaian eltolódott a szociális platformok, például a YouTube, a Facebook, a Twitter és az Instagram számára, a márkák használják ezeket a csatornákat a termékelhelyezés lehetőségeihez. Például a több millió követővel rendelkező YouTube-kereskedők boldogan viselnek márkájú ruházatot vagy márkás cikkeket használnak, hogy elterjesszék az adott termék szóját a rajongóik számára. A televíziós műsorok és filmek a "társadalmi befolyásolók" megérintésével is megragadják ezt az új közönséget egy nagyon eltérő médiumon, mint a TV és a filmek.
Összességében a termékmegjelenítés itt marad. Ha jól sikerült, a show vagy a filmhez valósághűséget ad hozzá, mert mindannyian mindannyian használjuk ezeket a termékeket mindennapi életünkben. A katéttel ellátott márkanevek nem segítenek. De ha túl nyilvánvaló, akkor is hátrányos a hitetlenség felfüggesztése a filmekkel.