Hogyan hirdetnek a hirdetők a gyermekeket az értékesítés növelésére
Az FTC (Szövetségi Kereskedelmi Bizottság) számos törvényt tartalmaz a reklámozásra és marketingre vonatkozóan. Ahogy el tudod képzelni, amikor kiskorúakról van szó, ezek a törvények súlyosan érvényesülnek. Tény, hogy minden megsértés polgári büntetést eredményez akár 16 000 $ incidensenként.
Mi több, a hirdetésazonosító tartalmát és stílusát alaposabban megvizsgálják. Például, a túlzás és a "feletti" hirdetések, amelyek a felnőtteknek jól mutatnak, nem tekintik ugyanolyan módon a gyermekek esetében.
A gyermek korától függően előfordulhat, hogy nem tudja megkülönböztetni a hirdetés fantáziáját a termék valóságától.
Ha a hirdetés kerékpárral jelzi a motorkerékpáron átfutó hangokat, akkor a kerékpárnak jobb lenne a valóságban ezek a hangok. Ellenkező esetben a hirdetést a gyermeket hazudották.
De még akkor is, ha a hirdetők követik a szabályokat a levélhez, nem akadályozza meg őket abban, hogy időről időre kreatív és jogi formákat találjanak.
1. Hírességek elismerése
Rengeteg híresség van ott a közösségi médiában, és örömmel töltik ki a fizetett tweeteket és az Instagram hozzászólásokat, amelyeket a gyerekek látni fognak. Néhány másodpercig eltarthat a bejegyzés megírása (és sok esetben egyszerűen csak a hírességnek adható), de akár 75 000 dollárt is nyerhetnek az Instagram-be, és 30 000 dollárt a csipog számára. Bár ez egy megdöbbentő összeg a pénz, ez földimogyoró, mint egy TV spot, és valószínűleg sokkal nagyobb hatással van.
Ráadásul a hozzászólásokat még nem kell reklámként címkézni, ami azt jelenti, hogy sok hízelgő gyerek és tizenéves gondolja, hogy a híresek, akik imádják, valóban beleillenek a termékbe.
2. Rajzfilmek és képek a kölyökkel
Gyerekek és tizenévesek szeretik az animációt. Gondold vissza fiatalabb napjaidra, és emlékezni fogsz arra, hogy a kedvenc bemutatóid nagy része animált volt.
Manapság egyszerűbb, mint valaha létrehozni az animációt digitálisan, és ez azt jelenti, hogy a hirdetők és a márkák képesek arra, hogy a szórakoztató, barátságos és hűvös animált karaktereket a hirdetéseikbe mozgatják. A gabonafélék és a játékok, a cukorka és a ruházat, ha a gyerekek a hirdetések céljai, a rajzfilmek és a gyerekbarát képek a front és a középpont között lesznek.
3. Márkás vagy szponzorált tartalom
A korábban említett animáció után néhány hirdető még jobban megy tovább, és sorozatot vagy "webes rendszert" állít elő a márkahoz kapcsolódó karakterekkel. A Lucky Charms sorozat webes rendszerei követi a Lucky the Leprechaun kihasználását. Az egész sorozatot arra tervezték, hogy Lucky-t a gyerekekkel találják meg, akik aztán meglátják a boltban található gabonakazettát és kérik. És ne feledkezzünk meg arról a sorozatról, amelyet kifejezetten játékok, például a Transformers, a He-Man és sok más szereplő eladására hoztak létre.
4. Termék elhelyezés
A márkás tartalmakkal való szoros kapcsolatban ez a cél a gyermekek sokkal tudatosabb szinten történő reklámozása. Talán a legnagyobb példa erre: "ET-The Extra-Terrestrial", ami azt mutatja, hogy az aranyos idegen a Reese's Pieces nyomában a házba csábít. A Cheerios előlapi dobozai közé került a "Honey, I Shrunk the Kids", a hatalmas McDonald's "Richie Rich" logója és a Pepsi dobozok a "Home Alone" -ben. A termékmegjelenítés több millió dolláros befektetés a márkák számára, és ha a film sikeres, hatalmas hatással lehet az értékesítésre.
Míg a felnőttek tudják, mi történik, a gyerekek nem olyan érzékenyek. A film után nem fogják tudni, miért akarnak egy bizonyos terméket; csak csinálnak.
5. Mutasson más gyerekeket, akik szeretik a terméket
A gyerekek azt szeretnék, amit a barátaik. Azt is szeretnék, amit a többi gyerek élvez. Nem meglepő tehát, hogy sok olyan hirdetés, amely a gyermekeket célozza meg, hasonló korú gyerekeket szeret a termékkel, mintha az volt a legnagyobb dolog, amit valaha is találtak. Az elképesztően finom ételektől a játékokig és a játékokig, amelyek körülbelül tíz percig játszanak. Ez persze csak a hirdetési kurzus szempontjából. Azonban, ha a felnőttek az embereket csak egy termékkel kapcsolatban érezzék észre, akkor sós lében vegyük. Gyermekek, nem szkeptikusak; különösen a tízévesnél fiatalabb gyermekek esetében. Látják, hogy a társaik csak nevetnek, őrültek egy játékról, és azt akarják.
A nag tényező rúg be, és biztos benne, hogy a játékot csomagolva születésnapján.
A legtöbb tudós és szakértő egyetért abban, hogy a gyermekeket nem szabad a hirdetésekre célozni, és hogy szigorúbb szabályokra van szükségük. A felnőttek a vásárlási döntéseket hozzák, a gyerekek nem elég életmóddal vannak felszerelve ahhoz, hogy tudják, hogy manipuláltak. Jelenleg azonban a hirdetések továbbra is a gyermekeket célozzák meg, mert több milliárd értéket érnek el az értékesítésben.