A nagyszerű szintaxis nem helyettesíti a nagy kommunikációt.
Bárki, aki angol nyelvtudással rendelkezik, egy pillantást vet a címsorra, és úgy érzi, hogy megdöbbent, hányingert vagy dühös. Nem túl jó. Gyere ide gondolni, az utolsó mondat sem volt.
Vagy ez.
És ez nagyon szörnyű, hogy őszinte legyek (ez egy rettegett előterjesztéssel kezdődik.
De a reklámozás, a marketing és a tervezés világában a munka legfontosabb eleme a kommunikáció. Kap sikerrel az üzenetet?
A tökéletes nyelvtan nem tökéletes kommunikáció
A reklámban csak egyszerűen nem közelít. A nyelvtan mindig másodlagos az üzeneten.
Az a mondat, amely gyönyörűen épül fel, és betartja az angol nyelv minden törvényét és szabályzatát, nem az, amire a reklám foglalkozik. Tény, hogy a reklámban még csak nem is kell igazi szavakat, jó mondatszerkezetet és helyes írásjeleket használni, vagy engedelmeskedni a szabályoknak, amelyeket az iskolában dobtak be.
A legfontosabb az üzenet átvétele, nem pedig olyan benyomást keltő emberek, akik az angol nyelv (vagy bármilyen más nyelven hirdetnek) felsőbb parancsnoka. Ez az egész, és mindennek vége. Ez az egész lövés mérkőzés. A grammatika ugyanolyan fontos a reklámozásban, mint a graffitiban a jó ínyminőség .
Néhány példa a nagyszerű reklámozásra szegény nyelvtanral
Kezdjük a legnyilvánvalóbbakkal, és ezek azok a leghatásosabbak, amelyek valaha is megjelennek egy reklámügynökségnél.
Kapott tejet?
Grammatikailag ez egyáltalán nem jó. Ha ezt a nyelvtani szűrőn keresztül tennék, akkor valami hasonlónak tűnne, mint: "Van-e tejesed?" De ez száraz és borzalmas. Kapott tejet? volt fülbemászó, egyszerű és létrehozott egy őrület. Ez segített eladni egy csomó tejet, és támogatta számos nagy hírességek.
Gondolkozz másnak - az Apple
Ha 100% -osan helyes lenne, másképp gondolná. Ismét ez nem egy erős kommunikáció. Tonálisan kevesebb foga van. Ez merev. Unalmas. Szerintem más volt merész és bátor.Make Summer Funner - Cél
Egy szép kis kampány néhány évvel ezelőtt. Grammatikus szempontból ez egy F. De "Make Summer More Fun" nyájas. A helytelen verzió működik.A kevés. A Büszke. A tengerészgyalogosok. - US Marine Corps.
Három, kétszavas mondat vissza-vissza? Ez nem jó. De ez. Egy jó, egyszerű mondatban legalább egy téma és egy predikátum legyen. Azonban ismét megszegték a szabályokat, hogy egy hatásos kifejezést hozzon létre.Spread The Happy - Nutella
Egy széles körben használt trükk a reklámban egy melléknévnek egy főnévvé alakítása. A tökéletes példa a Nutella-ból származik, amely egy közös mondatot (elszórta a boldogságot) valami sokkal emlékezetesebbé és rágósabbé vált. Emiatt kiemelkedett.Mindenkinek - Honda
Ez a kifejezés olyan, mint a körmök a táblán senki számára, aki tud valamit a nyelvtan szabályairól. Ahhoz, hogy ez a kifejezés helyes legyen, "Mindenkinek" vagy "Mindenkinek" kell lennie. Mindegyik egyedi, a többes szám, ezért a másolási sor pontatlan. De kit érdekel? Mulatságos módon jutott eszébe.
Találkozás Lehetséges - AT & T
Ismét a nyelvtanácsok fogják ezt nézni, és sikítani. Valóban "Meg kell gondolni, mi lehetséges", de a szövegíró és a művészeti igazgató az ügyfelet untatni fogja ezzel. Egyszerű, gyors megmozdulás váltotta fel a kifejezést ragadósnak, bár nyilvánvalóan nem volt grammatikailag helyes.Kevesebb cukor, kevesebb üveg - SodaStream
Mindannyian tudjuk, hogy ez a címke második felében nem megfelelő. Azt kellene mondania, hogy "kevesebb üveg", de ez nem lett volna olyan szórakoztató. Az alliteráció segít az emlékezetben, és még mindig átgondolja az ötletet. Bárki, aki a "15 elem vagy annál kevesebb" pénztárnál áll a sorban, tudja, hogy mit jelent, még akkor is, ha nem pontos. És a reklámban, teljesen rendben van, hogy rossz.
Könnyű lenne a példákon való folytatás. Valószínűleg most saját magára gondolsz, vagy írtál néhányat.
A lényeg az, hogy a jó nyelvtan az irodalom, nem pedig a reklámozás. (Kivéve persze, hogy olyan könyveket vagy weboldalakat hirdet, amelyek tökéletes grammatikát tanítanak ... és még akkor is, ha rossz nyelvtant szeretnél használni az emberek beidézésére).
Írj a közönségednek, ne az angol tanárod
Mint szövegíró, vagy bárki, akinek feladata a főcímek írása, címkézése és másolása, a legfontosabb szabály egy meghatározott célközönség számára történő írás. Ha valamit írsz a nyugati filmek szerelmeseinek, beszélj a nyelvvel. Ha tweensekre írsz, tudd, hogyan beszélnek egymással. Ha szövegezel, tanulj a szöveghez.
Fontos, hogy Soha ne tegye ki az angol nyelv tökéletes megértését a közönségeden. Ez akadályt jelent a kommunikáció számára, és ez olyan kényszerítő erejővé válik, mint egy túlzó, érintetlen, vagy egy másik világból. Nem akarsz elitista vagy hatósági alaknak tekinteni. A leggyorsabb, legegyszerűbb utat a fogyasztó elméjébe kívánja. A szükséges további fordítás nem segít az ügyben.
Meg kell tudnod a szabályokat, mielőtt elszakítanád őket?
Nem fáj, de nem feltétlenül szükséges.
Egyszer, a 80-as években megjelenő hirdetési fellendülés előtt az ügynökségek olyan írókkal töltöttek be, akik angol nyelvűek voltak. Ez megváltozott, amikor az emberek kifejezetten reklámozói számára készültek. Az angol nagy kiadók által megtanult szabályok nem feltétlenül szükségesek a jó példányhoz. Így tehát sok szövegíró nem tudja, hogyan kell az igék konjugációját vagy tömör összetett mondatokat írni.
Az rossz? Ne feledje, a kommunikáció kulcsfontosságú. De amikor eljött az idő, hogy egy tökéletes prózában írjunk egy adott hirdetést vagy direkt postát, akkor az angol nyelvű mesés megértéssel rendelkező szövegíró élvezi az élményt.
A hibák nem számítanak
Mielőtt elmélkedne, hogy minden nyelvtani ismeretet az ajtón kell hagyni, ne felejtsd el, hogy ez szakemberek és tervezők bevonásával jár. Ismerik a szabályokat, amiket eltörnek, és mérlegelték az előnyöket és hátrányokat, mielőtt továbblépnének.
A helyesírási hibák, a helytelen írásminták és a rosszul megfogalmazott másolási sorok nem menthetők el a "nyelvtan nem számít". Ha valamit hibásan írt szóval teszel közzé, a hitelességed (vagy az ügyféled) egy ideig a WC-ben lesz. Ha átcseréled őket, akkor ők, és ott helytelenül nagy bajban vagy. Ismerd meg a szabályokat, gondosan törölje őket.