A mobiltelefonok annyira részét képezik mindennapi életünknek, mint a harminc évvel ezelőtti televíziók, és harminc évvel ezelőtti rádiók. Nem megyünk senki nélkülük. Használhatjuk őket termékek megvásárlásához, baráti kapcsolathoz, a hírek, az időjárás, a játék és még sok minden más ellenőrzéséhez.
A mobilhirdetések lassan indultak, gyorsan felkaptak
Most, amikor az internet elsőként kezdte elkapni a tömegpiaci fogyasztókat, nagymértékben megváltoztatta a reklámot.
A múltban a legtöbb hirdetési formától eltérően az internet azonnali kielégítést és teljesítést kínált. Kattintson egy bannerre, menjen egy weboldalra, vásárolja meg a terméket. A PayPal még az egész folyamatot is zökkenőmentesvé tette.
A mobil reklámozással, mint az internet, a felvétel lassú volt. És a hirdetések sokkal intruzívabbak voltak, mint a hatékonyak. Gyakran előfordul, hogy a hirdetési ügynökségek hirdetéseinek fogalma sincs, hogy mit kell tennie ezekkel a telefonos hirdetésekkel. De az idők ismét változtak. A hirdetéseknek a mobiltelefonokra gyakorolt hatása olyan nagy lehet, mint az internetnek az újságokra és folyóiratokra gyakorolt hatása, annak ellenére, hogy a bátor előtte állnak.
A mobilitás hatása a reklámozásra
Mobiltelefonok utazni veled. A legtöbb mobiltelefonnal (globális helymeghatározó rendszer) rendelkező telefonnal a telefon földrajzilag releváns hirdetésekkel is megjeleníthető. Hirtelen ebédeléseket és kuponokat kapsz egy 30 másodperces étteremből. E hirdetéseket akár 15 perccel ebéd előtt is elküldhetjük.
Most ez nem csak célzott reklám, hanem egy éles lövöldözős. Íme néhány olyan hely, ahol a hirdetés azonnal hatással lehet a mobiljára:
- Az élelmiszerbolt folyosóin
- A mozi kívül
- A bevásárlóközpont élelmiszerboltjában
- Egy könyvben vagy zenekartban
- Egy autókereskedésben
- A DMV-nél vagy bármely más kormányhivatalnál
- A játékbolt (különösen az ünnepek körül)
Ahhoz, hogy lépést tartsunk, a hagyományos hirdetési módszereknek meg kell maradniuk a trendek tetején. Lehet, hogy egyre több olyan hirdetés jelenik meg, amely QR vonalkódokat tartalmaz (egy vonalkód, amely négyzetekből áll függőleges vonalak helyett). A magazinban szereplő hirdetés olyan kódot tartalmazhat, amely beolvasáskor releváns, helyi hirdetést küld a telefonjára. Lehet, hogy egy helyi márkakereskedő irányába mutat, ha a hirdetés egy új autóra vagy szendvics szelvényre vonatkozik egy helyi deliban.
A mobilhirdetés során az azonnali vásárlóerő minden különbséget tesz
Az azonnali vásárlóerő is figyelembe vehető. Az internethez hasonlóan a mobilhirdetések is megmutathatják és megvásárolhatják a helyszínen. Ez egy nagyszerű példa erre a QR-kódokkal a buszmegálló hirdetésekkel a H & M divatlánc számára. Ebben a hirdetésben a megvásárolt tényleges termékek láthatók, a QR-kód mellett. A kód lenyomásával a felhasználó egy mobiltelefonon lévő áruházra kérte a méretet és a színt, és közvetlenül a pénztárba vette.
A Mobile a technológia és a reklám tökéletes partnere
Egy közelmúltbeli televíziós hirdetés azt is megmutatta, hogy egy fickó telefonon keresztül azonnal kicseréli a vonatjegyet, hogy jövőbeli felesége mellé üljön a vonaton.
Nagyszerű, de képzeljük el a lehetőségeket. A technológia észleli, hogy hol van bármikor, és kedvezményes jegyet kínál Önnek, legyen szó rock koncertekre vagy vakációra.
Lehet, hogy csak sétálgattál a koncertterem mellett, de a telefonod kapcsolódik hozzád, kedvenceidhez és nem kedveled. Most a hirdetők a marketingesek is megérhetik az Ön személyes életét, megtudhatják, milyen zenét találtak a Facebook oldalán, összekapcsolják azt a városot, ahol vagy, az aktuális tartózkodási helyed, és jegyet kapsz egy órára induló műsorra . Ez nem fikció, minden lehetséges.
Hogyan változik a mobilhirdetés a hagyományos televíziós és rádiós helyszínek jövőjéről?
Vajon az iparnak meg kell változtatnia az utat? Nos, igen, és nem. Az elmúlt évtizedek nagy Superbowl foltjai továbbra is helyet kapnak. A márkaépítés márkaépítés, és a skála fogságban levő közönsége soha nem fog elhaladni.
De az, amit jellemzők, nagyon jól változnak.
A mobiltelefonokkal kölcsönhatásban lévő hirdetések eltolhatnák a beszélgetést a tiszta márkázási gyakorlattól a nyomon követhető ROI-hoz (beruházás megtérülése). Képzelj el egy 2 millió dolláros sörfotót, amely mindenkit arra kéri, hogy készítsen pillanatfelvételt a képernyőről, és cserébe kap egy ingyenes sört a telefonjukra; amely alkoholos boltban vagy sportbárban használható. Most ez komoly hatással lenne a reklámközösségre.
A mobilhirdetések alsó sorozata átalakul vagy meghal
A hagyományos reklámnak mindig ezt a hívást kell tennie. És amikor a pénz hívja a felvételeket, az alkalmazkodás elengedhetetlen. A Japánon belüli mobiltelefonok mindenkinek az emberek számára. Ezzel a legtöbb országban megyek ebbe a cikkbe. A rendszeres televíziós spot, amely nem tartalmazza a mobiltelefonos promóciókat és a linkeket, hátul áll a hirdetésekhez, amelyek tartalmazzák a fogyasztók életvonalát. A mobiltelefon király. Az iparág hajlik hozzá, vagy gyorsan lemarad.