A TV tanácsadó piackutatási szakértő
Nem szokott gondolkodni a piackutatásról és a televíziós hírműsorok összekapcsolásáról.
Ez azért van, mert sokan azt gondolják, hogy egy televíziós hírműsor egyszerűen jelentést tesz arról, hogy mi történt egy közösségben, míg a piackutatás olyan vállalkozás, amelyet a cég vezetne, mielőtt egy új vonalat indítana az autók, a gabona vagy a kozmetikumok számára.
De a TV-tanácsadó a házi tüzek, a gyilkosságok és a bírósági ügyek körében túlmutathat egy tipikus hírműsoron, hogy megtudja, mit szeretne a közönség egy hírműsorból. Ez egy olyan előny, amelyet a TV-tanácsadó a cégen kívül bérelt, távol van a hírportól, így könnyebben kérdéseket tehet fel, hogy megtudja, érte-e el célközönségét.
Ha egy állomás több 25,54 éves korú demográfiai életet szeretne elérni, a TV-tanácsadó javasolhatja, hogy lerövidítse az éjszakai sporteseményt, és további egészségügyi híreket adjon hozzá. Az otthoni néző még csak nem is észlelheti, hogy a tartalomban finom változás történt, de az állomás úgy találhatja, hogy a Nielsen minősítések tükrözik a műszakot, ha több női nézőt rajzolnak meg, amelyet televíziós hirdetések értékesítésére használhatnak rájuk.
A TV tanácsadó tudja, hogyan kell használni a fókuszcsoportokat
A TV-piackutatás elvégzésének fontos része fókuszcsoportokat tart. Ezek olyan kis nézőszámú csoportok, akik összegyűlnek, hogy konkrét kérdéseket tegyenek fel a városi televíziós hírműsorok általában és a kliens állomással kapcsolatos attitűdjeikről.
Körülbelül 15-20 nézőt választanak a nem, a faj, az életkor és esetleg a jövedelem alapján. Általában a TV-tanácsadó találkozik velük, míg a TV-állomás vezetősége egy egyirányú üveg mögött néz, így nem láthatók.
A kérdéseket általában arra kérték, hogy megtudja, hogyan tekintik meg az ügyfélállomást a piacon. Egy televíziós tanácsadó megkérdezhet egy fókuszcsoportban: "Melyik állomás rendelkezik a legjobb hírműsorral - és miért?" vagy "Tudja, mely állomás mondja, hogy a legfejlettebb Doppler radar?" Ha egy állomás 1 millió dollárt költött egy radar rendszeren, és a nézők egy fókuszcsoportban azt mondják, hogy egy versenyző állomás jobb időjárási jelzést ad, azt jelzi a menedzsmentnek, hogy probléma van, akár a radar, akár az állomás időjárási csapata támogatásával .
A fókuszcsoportok részletes kérdéseket kaphatnak a TV-állomás hírcsatornáiról. Ezért a horgonyokat és a riportereket ritkán hívják meg, hogy részt vegyenek egy fókuszcsoportos megbeszélésen, és talán nem is tudják, hogy ez megtörtént. Ha a nézők hirtelen régóta látják a hosszú távú horgonyt, különösen azért, hogy helyet biztosítsanak egy versenyzőnek egy horgonyról, akkor ez azt jelezheti, hogy a fókuszcsoportok inkább a versenytárs légköri tehetségét élvezik.
A televíziós tanácsadó segíti a hírcsoportot A hírműsor finomhangolása
Míg a televíziós tanácsadó munkája a piackutatás és a fókuszcsoportok irányításában általában a TV állomás hírmondóinak többségében titokban tartják, még mindig ismerős jelen van.
Ez azért van, mert a TV-tanácsadói szerződés általában magában foglalja a horgonyokkal, újságírókkal és producerekkel való együttműködést a hírműsor vonzóbbá tételére.
A levegőben a TV-tanácsadó ruhát, hajat és sminket kínál. Ezenkívül gyakori a tanácsadó számára, hogy a horgonyokat a vokális szállításra, az ad-lib készségekre, a testtartásra és a ingerlésre vezesse. A riporterek lehetőséget kapnak arra, hogy jobb élő riportokat készítsenek, és miként kérdezzenek jobb kérdéseket az interjúk során.
A hírtársakat és az írókat nem szabad megfeledkezni. Megadják, hogyan írhassanak olyan történeteket , amelyek könnyebben érthetőek a nézők számára, és amelyek nem töltődnek be újságírókkal, és kihasználják a videósok által nap mint nap rögzített híres hírt .
A TV tanácsadó munkája soha nem fejeződött be. Számos DMA- ban mindegyik főbb állomásnak van saját tanácsadója, aki ugyanazt a kutatást végzi, és ugyanazokat a stratégiákat javasolja, mint a közönség növelésére.
Egy maroknyi TV-tanácsadó cég irányítja a vállalkozások túlnyomó többségét az állomás országszerte.
Ez az egyik oka annak, hogy egy olyan állomás, amely a "Coverage You Can Count On" nevű szlogenét használja, mivel ez lesz a legnépszerűbb állomás a DMA-ban, számtalan más lesz, amely ugyanazt a mottót és marketingtervet alkalmazza. Mégis, a TV-tanácsadó a TV-hírmondóban az egyik legfontosabb ember, még akkor is, ha soha nem szerepel a bérszámfejtésben.