A reklámiparban a SPEC AD (a spekulatív hirdetés rövidítése) önmagában létrehozott hirdetés. Nem működik a hirdetési ügynökség vagy az ügyfél; egyszerűen használsz egy SPEC AD-t, hogy megmutasd a tehetségedet.
A SPEC ADS nagyon gyakori a bimbózó szövegírók és főiskolai végzettségűek számára, akiknek alig van tapasztalata az övük alatt. Nagyszerű módja annak, hogy megjelenítse a szövegíró tehetségét egy potenciális ügyféllel vagy munkáltatóval. A legtöbb olyan copywriter, aki a SPEC ADS-t használja portfóliójában, korlátozott vagy nem tartalmaz copywriting mintákat az interjú során.
01 Először is, Keressen egy hirdetést az újraíráshoz
Ez lehet nyomtatott hirdetés, hirdetőtábla, valami online, bármit is szeretne. De a portfólió bővítéséhez ragaszkodjon a nyomtatáshoz. Találjon olyan hirdetést, amelyről úgy érzi, hogy hiányzik valami. A szavak nem tömörítik a lyukat? Felbukkan a főcím? Vajon a cselekvésre való felhívás gyenge? Nagyszerű, most ezt az eredeti hirdetést használod a saját verzió létrehozásához. Egy jobb verzió. Ezt SPEC AD néven hívják.
02 Következő, állítsa be a SPEC AD oldalt
Készítsen egy egyszerű szöveges oldalt az Ön nevével, a termékkel és a SPEC AD szóval a jobb felső sarokban. Ügyeljen arra, hogy a "SPEC AD" kifejezést is tartalmazza, mert a cél az, hogy potenciális ügyfelet vagy munkáltatót mutasson tehetségednek, és ne becsapja őket abban, hogy valóban dolgozik ezzel a konkrét ügyféllel.
Például, ha eredeti Kraft Foods nyomtatási hirdetését használta a SPEC AD kategóriában, a "SPEC AD" szavak elhagyásával a potenciális ügyfél / munkáltató elhitette, hogy a Kraft Foods és ügynöksége dolgozott az eredeti elkészítéséhez.
03 Készen állsz írni
Az oldal bal oldalán elkezdi írni a hirdetést saját szavaival. A SPEC AD nem lesz hatékony, ha csak a hirdetés egy sorát változtatja meg. Meg kell újra feltalálnod.
Szeretné létrehozni a hirdetés saját verzióját? Ez azt jelenti, hogy a karcolásból indulsz, hogy megtudd, hogyan írtad volna a hirdetést. A SPEC AD célja, hogy megmutassa saját kreatív látását, valamint a copywriting tehetségét.
04 Erőteljes fejléccel kezdődik
Kezdje a címsorával. Egyszerűen írja be a HEADLINE parancsot: és nyomja meg az ENTER billentyűt.
Írja be a hirdetés címsorát.
A főcím célja, hogy megragadja a potenciális ügyfelek figyelmét. Azt is tippeli le az olvasókat arról, hogy mit akarsz eladni - legyen az a termék, kép vagy ötlet, amelyet közölni szeretne. A hirdetések legjobb címsorai gyakran együtt járnak vizuálisan, de ez nem mindig így van. Szüksége van egy vizuális? Lehet, hogy a címsor nélkül dolgozik? Gondold át. Így fogod a figyelmet, úgyhogy jól csináld.
05 Szükség esetén használja a Subhead-ot
Lehet, hogy van egy SUBHEAD, amelyet be akarsz szerezni. Típus SUBHEAD: és nyomja meg az ENTER billentyűt.
A szubheadeket nem mindig használják, és nem mindig szükségesek. De szeretnél egy alfejezetet használni, ha a címsor csábító, de kissé homályos. Egy alfejezet gyorsan tisztázhatja, mit szeretne az olvasó a címsorból, és nagyszerű szerepet tölt be a test példányban.
A címek valóban hasznosak, ha brosúrát írunk, mert a címsor az olvasókat a prospektusba invitálja (például: Megszünteti a nemkívánatos kártevők otthonát!), Majd az alfejezetek minden egyes részt (például céginformációkat, tapasztalatokat, konzultációt stb. .).
A fejlécek általában nagyobb méretűek, mint a másodlagos címek. A fejlécek a legmagasabb számlázást kapják, így szólalnak fel. Általánosságban a címsor jobban áll a nyomtatott hirdetésben, mint egy alsóbb alfejezet felajánlása.
06 Óvatosan készítsd el hirdetése másolatát
A hirdetés másolatára. Írja be a COPY: és nyomja meg az ENTER billentyűt.
Most már készen áll a SPEC AD-jének húsára. Egy hatalmas címsor fogja megragadni az olvasó figyelmét, és a másolat célja, hogy megőrizze a potenciális ügyfeleket egészen a végéig. Ez az alkalom arra, hogy elkábítsa az olvasót, és hívja fel őket, látogasson el a weboldalra, vagy akár lefusson a boltba.
Írja be a másolatot, és ügyeljen arra, hogy a sorokat úgy helyezze el, ahogyan azt a végleges verzióban szeretné olvasni. Más szóval, nem akarsz létrehozni egy 10 mondat hosszú bekezdést. Szétbontja a mondatokat kisebb bekezdésekre, hogy könnyen olvasható legyen - éppúgy, mint a nyomtatott hirdetés végleges nyomtatott változatában.
07 Gratulálok. Ön létrehozta az első SPEC AD-jét.
Most hoztál létre egy specifikus hirdetést! Van egy egyszerű fehér papírja. Ezen a ponton kíváncsi lehet, hogy létre kell-e hoznia egy színes nyomtatási hirdetést, hogy úgy néz ki, mint amit egy magazinban látni fog. A copywriterek nem várhatóan grafikusok.
A tehetséged írásban van, és a másolat az, amit egy ügyfél / alkalmazott elemezni fog, amikor megkérdezi, nem a design. Ha a példány nem erős, akkor nem számít, mennyi szép szín és kép van a dizájnba. Fókuszáljon a másolatára.
Még a tapasztalt szövegírók is alapvető szöveges hirdetéseket tartalmaznak a portfóliójukban. Sok szövegíró frissíti portfólióját, hogy tartalmazza a legújabb projektjeit. Ezek a projektek nem lehetnek végleges nyomtatott formában, így az általuk írt szöveget csak ki kell mutatni. Tehát ne féljen a szövegtől, és ne érje el a vizuális hiány. Ugyanakkor öltöztetheti azokat a szöveges hirdetéseket, amelyek kiemelik a portfólióját. És ha tudsz, forduljon művészeti vezetőhöz.
08 Öltöztesse fel hirdetését az Ön portfoliójához
Az eredeti hirdetést és verzióját egymás mellett helyezheti el portfóliójában (vagy webhelyén) összehasonlítás céljából. Vegyünk egy díszes papírt és tegyük a portfólió egyik oldalára. Ugyanezt teheti meg az oldal másik oldalán. Természetesen, ezekben az időkben ezt tényleg egy WEBSITE-on kell feltenni, de az alapvető elrendezés és stílus megegyezik.
09 Használja az eredeti példányt a SPEC AD verziójával
Helyezze el az eredeti hirdetést, amelyet az egyik oldalra átírni és a másik oldalon lévő SPEC AD verzióját választotta. Kezdje el körülbelül egy centiméterrel a dekoratív papíron, hogy szép tiszta élvezetet nyújtson.
10 Ez az. Te csináltad. Most ... csinálj többet.
Készen állsz! Most van az első SPEC AD a portfólióban és készen áll.
Írj még egy SPEC ADS-et, hogy több tartalommal bírjon portfóliója. Ha segítségre van szüksége a portfólió létrehozásához, próbáld ki a Tíz tippet a tökéletes portfólió vizuális útmutatójához, hogy egy szemet gyönyörködtető portfóliót készítsen.