Egy beszélgetés Adrienne Sparks-rel
A könyv népszerűsítése
Könyv marketing - ez egy nagy téma, de mi a legfontosabb betekintés, amit a szerzők a könyvek promóciójával kapcsolatban adhatnak meg?
Először is, azt mondanám, hogy a szerző a könyv első kampányának első számú eleme.
Igaz, hogy a könyv új a piacon, a háttérlistán vagy az újbóli kiadásban. A szerzőknek türelmük kell, és emlékezzenek arra, hogy a sikeres marketingstratégia nélkülözhetetlen része a valóban közönséggel való közreműködés.
A kiadóknak sok könyvre kell összpontosítania.
[Azok számára, akiket a hagyományos kiadók tettek közzé] a kezdeti hat-nyolchetes előzményi promóciós időszak lejárta után a szerzőknek általában saját erőforrásaikat és energiájukat kell felhasználniuk könyvük népszerűsítésére.
Miután a könyv "háttérlistává" válik, a kiadó és a kiskereskedők stratégiai fontosságúak lehetnek az ünnepeken vagy a nyári strandolvasási időszakban , a könyv tárgyától függően. És a szerző új könyvének kiadása egy másik alkalmat kínál arra, hogy átrajzolják a backlist címüket. De nem minden könyvet kap a figyelem.
A szerzők márkájának fejlesztése, a közönség megnövekedése és a könyvek értékesítése szempontjából kulcsfontosságú a fogyasztói tudatosság előtérbe hozása a frontlista és a háttérlisták offline és online megjelenítésében.
Ezért a szerzőnek mindent meg kell tennie annak érdekében, hogy könyvét könnyebbé tegye a fogyasztók számára, akár egy könyvesboltban, a közösségben, a közösségi médiában vagy a virtuális könyvespolcban.
Az internet használata
A könyvkiadás nagy része napjainkban online történik. Hogyan tudja a szerző a leghatékonyabban kihasználni az internetet, a közösségi médiát stb.
Ez egy kétélű kard. A szerző számára elérhető legnagyobb marketingeszköz az internet. De az internet elérése mindenkinél megnehezíti a zaj felett hallhatóságot.
A szerzőnek emlékeznie kell arra, hogy webhelyük az erős online platform otthoni bázisa. Ez a nyomda készletük, névjegyzékük, archívumuk és platformjuk, amelyen építenek márkájukat, és együttműködnek az olvasóikkal. Innentől kezdve olyan webes jelenlétet építenek ki, ahol a szerző minden olyan közösségi médiaterméke, mint a Facebook, a Twitter, a Tumblr, a Pinterest, a Goodreads és a LinkedIn is fontos.
Például a szerzők (és meg kell):
- Tartsa friss tartalmak bemutatását és maradjon kapcsolatban az olvasókkal az összes online platformon keresztül.
- Blog a munkájukról vagy az írásukhoz kapcsolódó dolgokról.
- Ajánlani vendégfiókok írását más emberek blogjaihoz.
- Legyen olyan webhely, amely lehetővé teszi az olvasók számára, hogy regisztráljanak híreket és frissítéseket.
Adhatsz példát arra, hogy hogyan használta fel a weben egy szerző könyv marketingkampányát?
Jó példa erre a promóciós kampányom, a Keith Thomson, a Once A Spy New York Times bestselling szerzője. Keith azt akarta, hogy segítsek előmozdítani első könyvének, a Pensacola kalózainak digitális kiadását .
Egy kis háttér: Keith írta ezt a modern kalózregényt, mielőtt thriller író lett volna, és az online marketing lehetőségek robbantása előtt. A Pirates of Pensacola keménykötésű kiadása 2005-ben jelent meg, és kiváló ismereteket és elmosódásokat vett fel a legismertebb szerzőktől. Lényegében marketingstratégiákat alkalmaztunk, hogy ezt a backlist címt új kiadássá tegyük, hogy sok későbbi rajongó, valamint potenciális új olvasók figyelmébe ajánljuk.
Együtt dolgoztam vele, hogy kihasználják a piac technológiai változásai által kínált lehetőségeket a könyv eredeti kiadása óta:
- Kiadtunk egy ingyenes előnézetet a könyvről a Scribd-ről, és új szöveget és videotartalmat fejlesztettünk ki a bloggerekkel és a Keith rajongóival a közösségi médiumok és szerzői weboldalán keresztül .
- Versenyben tartottam egy új fedőkép kiválasztását, azzal a céllal, hogy az e-könyvet új olvasókkal kösse össze és új médiafedési lehetőségeket hozzon létre.
- Javítottuk Keith profilját, és a Goodreads jelenléte összekapcsolta a weboldal platformjával, és felajánlotta ajándékokat.
- Keith blogokat írt vendégbejegyzéseket, és sikerült olyan promóciókkal foglalkoznom, amelyekben a bloggerek a könyv digitális másolatát felajánlották olvasóiknak.
- Készítettem egy Facebook reklámkampányt, és könyveket ajánlottam a tengeri és kalóz kultúrának és a floridai történelem rajongóinak.
Ezeknek a marketing kezdeményezéseknek az eredménye az új olvasók e-könyvének jobb felfedezhetősége volt, és a kampányelemek növelték láthatóságukat a Keith thrillerének rajongói között.
Offline marketing
Milyen "offline" könyv marketinget kell a szerzők megtenni?
A szerzőknek növelniük kell a profiljukat a közösségekben, ahol élnek:
- Megkérhetik, hogy helyi papírjukkal, helyi rádióállomásukkal, helyi papírokkal és rádióállomásokkal interjút kérhessenek a helyszínen.
- Ha a könyv nyomtatott és elérhető a helyi könyvesboltban, akkor felajánlhatja az olvasást, vagy aláírhatja a példányokat.
- Biztosítják, hogy a helyi könyvtárak könyvüket gyűjteményeikben szerezzék, és ha nem, adjanak egy példányt.
- Más helyi nyelveket is felfedezhetnek olvasmányok vagy könyvajánlatok , például kávézók, egyházak, kollégiumok vagy más szervezetek számára.
- Felajánlhatják, hogy részt vegyenek az olvasási csoportokban vagy írásban foglalkoznak.
- Aktívan kell lenniük a közösségek és az öregdiákok olvasásáért és írásáért, más szerzőkkel való interakcióban, olvasási konferenciákon és könyvvásárokon.
Olvassa el Adrienne Sparks elsőbbségi könyv marketing stratégiáit és hogyan segíthet egy régebbi könyv népszerűsítésében . További cikkeket olvashat a könyv marketingről és a nyilvánosságról .
Adrienne Sparks egy olyan marketing tanácsadó, aki első ízben szerzők, valamint a New York Times bestsellereként szerzők, például Pat Conroy, Jonathan Lethem és Dan Brown készítette marketing kampányokat. Lépjen kapcsolatba vele weboldalán, a sparksmarketing.net oldalon.