Hogyan jut el a könyv a piacra?
Ahogy a rakétahajó elindítása a Föld gravitációs húzásától, a könyvelés, amely sikeresen elküldi a kötetet a vásárlók kezébe, a könyv céljának (potenciális olvasóinak) alapos átgondolását igényli. Ezután hatalmas mennyiségű erőforrásra, erőfeszítésre és energiára van szükség ahhoz, hogy megadja a szükséges emelést annak biztosítására, hogy elhagyja azt, ahol azt állítják.
A közzététel dátuma / a bevezetés dátuma
Általánosságban a kiadók minden kiadvány kiadási dátumot adnak. Bár nagyon egyedinek hangzik, gyakran ez egy általános dátum, amellyel a kiadó tudja, hogy a könyv széles körben elérhető lesz. (A dátumot nem szabad összetéveszteni a korábbi "hajó dátumával", ami általában a nap, amikor a könyv elhagyja a raktárt, és még mindig van módja annak, hogy megy, mielőtt a virtuális vagy téglagyártó polcokon lenne).
Az indító tevékenység nagy része - a könyv érkezését jelző reklám- és marketingtámogatás a közzététel napja, amely biztosítja a maximális értékesítési lendületet.
Könyvek bemutatása jól megalapozott szerzők számára
Jól megalapozott szerzők, például a New York Times bestsellerje (gondolja John Grisham vagy Doris Kearns Goodwin), a legújabb könyv elindítása azt jelenti, hogy a kiadónak meg kell engednie a nagy, meglévő olvasó fanbase-jának tudását arról, hogy egy új könyv könyvespolc polcok.
Hagyományosan a legjobb eladási eredményekkel rendelkező szerző könyve elindítja a "nagy média" nyomást és bizonyos szintet a téglagyár vagy az online áruház hirdetési elhelyezésének, hogy az olvasó számára ismertesse jelenlétét.
A marketing oldalán a kiadó a New York Times napilapján vagy a New York Times Könyvkiadásában teljes oldalú reklámot készíthet (mindkettő premier helyszíneknek tekinthető, amelyekkel a lelkes olvasók elé kerülhetnek).
A könyv publicista megpróbálja meggyőződni arról, hogy a szerző könyvelésre kerül egy kulcsfontosságú reggeli televíziós show-n, mint a CBS This Morning , az ABC's Good Morning America vagy az NBC Today Show , és a könyv valószínűleg előkelő üzenetet mutat be Barnes & Noble és kiemelkedő online promóciós elhelyezés az Amazon.com-on.
"Kisebb" könyvek indítása bizonyítatlan olvasókkal
Mivel még nem rendelkezik megalapozott közönséggel, egy új vagy nem bebizonyított szerző előszólistájának (új) címének szüksége van a stratégiailag kidolgozott tervre, hogy a potenciális olvasókat tisztában legyen azzal, hogy miről van szó a könyvről -, és indokolja meg nekik, miért kell megvásárolniuk.
A leghatékonyabban, célszerű egy jól átgondolt és jól időzített marketing- és reklámtervet kialakítani (és ez azt feltételezi, hogy a könyvet már létrehozták egy hatékony címmel , feliratozással és könyvborítóval ).
Nyilvánosság és marketing munkatársak, akik munkájukat a raktárakba bocsátják, és időben tájékoztatják a médiát a közzététel időpontjáról. Íme, mit kell tudni arról, hogy milyen erőfeszítéseket tett a könyve helyes elindításához (és ha ön közzéteszi, kövesse ugyanazt az elérési utat.) - Nagyon sok a marketing és a nyilvánosság információja az oldalon. segíteni neked).
- Mi történik egy könyv marketing és reklám terv
- Mit várhat el a kiadó marketing részlegétől?
- Mit várhat el a kiadó hirdetési osztályától?
Mivel évente sok új könyv kerül közzétételre, egy új könyv versenytársa a többi elemnek a legfontosabb elemek elindításával, hogy megkapja a fogyasztó előtt:
- Könyvespolc polc (tégla-habarcs vagy virtuális),
- Promóciós és média lehetőségek
- Marketing dollár - beleértve a szövetkezeti hirdetési alapokat -, amelyek hozzájárulnak az értékesítéshez.
Az egyik előnye egy új könyv, hogy a hagyományos média-szerű televíziós gyártók és magazin szerkesztők - valami új és hírnevet szeretnének bemutatni. A nyilvánosságra való gondolkodás egyik eleme, hogy vajon fel akarja-e kötni a könyvet egy meglévő eseményre, hogy friss éles témát adjon a média számára egy évelő témában.
Ne feledje, hogy míg a könyvkiadók néha nagy összegeket költenek egyes címekre, a címek túlnyomó többsége szerény marketing és reklámköltséggel indul. De ha a megjelenítő (vagy Önnek) megvannak bizonyos költségvetési bevételei, fontolja meg a nyilvánosság elindítását "extrák", például egy könyves party vagy egy könyvelési turné , hogy az újonnan elindított könyv mögött lerobja a rakétát.