Segítsen a könyvednek felfedezni az interneten
A könyv marketingje a metaadatokkal kezdődően
Bármi legyen is az Ön szintje és függetlenül attól, hogy Ön hagyományosan közzétett- e egy hibrid megjelenítővel együttműködve , vagy önállóan publikálta-e a könyvet egy szolgáltatáson keresztül , ennek a cikknek az a célja, hogy megismerje és megcáfolhatja a marketinget a metaadatok optimalizálásával kereső motorok.
Lehet, hogy bonyolultnak tűnik, de így gondolkodik - mivel ez a legfontosabb a könyvkiadás minden aspektusában - a cél az, hogy információt szerezzen a könyvről az olvasók előtt, akik tetszenek neki.
A keresőmotorok csak a közvetítők (middle-people? Middle-computer?), Akik egy kicsit más nyelven dolgoznak, mint mi.
A könyvtárak SEO célja, hogy jó fordító legyen a keresőmotorok számára, hogy a könyvinformációkat világosabbá tegye a keresés során, így a Google, a Yahoo vagy az Amazon hatékonyabban tudja a könyvet előállítani a megfelelő olvasó előtt.
Miért fontos a könyv metaadat?
A SEO-optimalizált metaadatok kulcsfontosságúak minden könyv számára, de különösen fontos a digitális kiadvány virágzó világában, ahol sok saját kiadású könyv és hibrid közzétett könyv csak online.
Továbbá, mivel az önkiadott szerzők túlnyomó többsége kevés vagy semmilyen médium platformot , a hagyományos könyvesbolt jelenlétét , vagy a hagyományos könyv-marketinget vagy reklámtevékenységet fedezi le , a SEO-optimalizált metaadatok a kritikus eszköz, amellyel ezeket a könyveket fedezik fel.
Az olyan eszközök, mint a SEO, a metaadatok, a kulcsszavak és a BISAC kódok, alapvetően fontosak a hagyományosan publikált könyvek számára is. De míg a kiadók digitális könyvkereskedői sok kulcsfontosságú gondolkodási és metaadatbázisú hirdetést végeznek itt, fontos módszerek vannak arra, hogy a hagyományosan publikált szerzők metaadat-ismereteket is telepítsenek a könyvkeresés optimalizálása érdekében.
Tehát először az alapokat.
Könyvek metaadatai - egyszerűsített meghatározás
Az "adat" természetesen információ; "meta" jelentése a görög "magasabb szint" kifejezés.
A "metaadatok" lazán definiálhatóak "az adatokkal kapcsolatos top-line információként". A hardcore adatvezérelt vállalatok (például az adatbázis-marketing cégek) számára ez bonyolult lehet. De a könyvek és a szerzők számára egy egyszerű, egyszerűsítő előfeltevéssel indulhatunk:
A könyv az "Adatok"
Ha az adatokra gondol egy könyvet, a könyv metaadata a legfontosabb információ a könyvről. A könyv alapvető metaadata a következőket tartalmazza:
- Könyvcím
- Könyv felirat
- Szerző
- Könyv leírása (más néven "flap copy" és "back copy")
- Kiadó
- ISBN
- BISAC kód / könyv kategória (bővebben később)
- Oldalszámlálás
- Illusztrációk száma
- Megjelenés ideje
- Stb.
A könyvek metaadatai online forgalomban vannak
Amikor egy könyvet vásárol és megköti a szerződést, a könyv metaadatait a könyvtár fejlesztésén és termelésén keresztül frissíti a kiadói adatbázisba, és a kiadói értékesítési katalógusokban szerepel, mind nyomtatott, mind online. Itt láthatóak a vizuális információk, például a kabát fotó.
Az önállóan kiadott könyv számára általában a szerző ezt a metaadat-információt biztosítja az önkiadó és terjesztési szolgáltatásoknak.
Amikor egy könyvet tesz közzé, metaadatait számítógépes "feed" -vel látja el a megfelelő könyvtárak adatbázisaihoz és weboldalaihoz a hagyományos vagy hibrid kiadó, önkiadó szolgáltatása vagy saját kiadói szerzője révén. Az alábbi adatbázisok példái:
- Nagykereskedelmi és back-end könyvesboltok és könyvtári készletek, értékesítési és forgalmazási rendszerek, mint például a Baker & Taylor , Ingram, Edelweiss / Above the Treeline.
- Könyvkereskedők, mint az Amazon.com, a Barnes & Noble és az IndieBound (amelyek rendszere lehetővé teszi az értékesítést független könyvesboltokon keresztül).
Ismét az önállóan publikált könyvek esetében, mely adatbázisok kapják meg a könyv metaadatait, az az adott önkiadó szolgáltatás és az egyéni szerző által a szolgáltatással kötött megállapodás, valamint a nyomtatott és az ebook kiskereskedők által a könyv terjesztéséért felelős.
Ezenkívül a metaadatokat a szerzők vagy a marketing és a nyilvánosság csoportjai manuálisan adják be online platformokba:
- Szerzői weboldalak és blogok
- Szerzői média, például Facebook oldalak, Twitter bios stb.
Brick-and-Mortar Book Discovery és online könyvkiadás
Könyvesboltban az olvasók "kereshetik" a tényleges "adatokat", valamint a metaadatokat. És a nyomtatott könyv világában az alapvető "metaadatok" megtalálhatóak közvetlenül a könyv kabátjában . A könyvesboltban lévő nyomtatott könyv "keresésére" szolgáló olvasó "nemcsak a metaadatokat, hanem a tényleges adatokat is" feltérképezi ".
Egy lehetséges vevő egy téglagyár-könyvesboltban megnézheti a fedelet, olvashatja a teljes fedelet és kabát másolatot, nézni, megtanulni a szerző biológiáját, még a tartalomjegyzéket is elolvasni, és a fizikai könyv lapjait átlapozni. Megtalálhatják a könyvet, ha teljes képet kapnak az összes adatról.
De a keresőmotorok nem keresik az "adatokat" ....
Keresők Keresés a könyv metaadatai között
A keresőprogramok, mint a Google, a Yahoo !, és a Bing nem néz ki egész könyveket vagy szerzői weboldalakat (vagy más weboldalakat információért (még).
Ehelyett, mint egyfajta parancsikont, egyre kifinomultabb és rendkívül titkos algoritmusokat használnak az internetes oldalak "feltérképezésére" az olyan releváns metaadatokhoz, amelyek az olvasói kereséseket teljesítik. A másodperc törtszámú keresésében tíz gazillion weboldalt - adatbázisokból, wiki oldalakból, intézményi weboldalakból, blogokból, közösségi médiaközpontokból - áttekintettek, hogy megtalálják azokat az információkat, amelyek a lekérdezést legjobban teljesítik.
Felhívjuk a figyelmet arra, hogy a védett algoritmusok figyelembe veszik más tényezőket is, amelyek mélyebben felmérik a relevanciát, a felhatalmazást, a népszerűséget stb., De mostanra aggodalomra ad okot a metaadatok.
Az online könyvesboltok, leginkább az Amazon.com, a legnagyobb online kiskereskedő, nem általános keresőmotorok, hanem magukban foglalják a könyvtárakkal foglalkozó, sajátos keresőmotorjaikat. Mivel az online könyvtárak és az ebook eladók millió olvasói szemgolyókat és leginkább az összes olvasó hitelkártyáját kínálják, ezek mind kritikusak mind a nyomtatott könyvek, mind az e-könyvek felfedezéséhez és értékesítéséhez .
A kiadó metaadatai mellett az online könyvesbolt keresőmotorai olyan könyvinformációkat keresnek, amelyeket a könyvkereskedő gyűjtött össze, például az olvasók véleményét és a tényleges értékesítési rangsorokat.
Miért fontos a rangsorkeresés fontos a felfedezés és értékesítés könyvében?
Minél magasabb a könyv a keresőmotor eredményoldalain ("SERPs") - vagy annál magasabb a kereső vagy az Amazon "rangsorolása" - a potenciális olvasók többet fognak látni és "felfedezni" a könyvet, lesz.
Az első három vagy négy eredmény a legjobb; A keresési eredmények első oldalán elengedhetetlen, hogy felhívja a figyelmet a könyvére. Ez nem könnyű cél, és nagyon könnyű egy könyv elvesztése.
Fizetett keresés
A bonyolultság érdekében a keresőmotorok és az online könyvkereskedők értékes ingatlant értékesítenek a hirdetőknek és a kiskereskedelmi webhelyeknek (beleértve a kiadókat és szerzőket), akik pénzt fizetnek szolgáltatásaikért és áruikért, hogy megjelennek bizonyos keresési eredményekben vagy olyan oldalakon, ahol az olvasók valószínűleg Nézd őket. (Például könyvkereskedőként az Amazon Amazonban használt könyvkiadók szövetkezeti hirdetési forrásokat tartalmazott bizonyos promóciókban szereplő könyvekhez).
A "fizetett keresés" vagy "szponzorált keresés" keresőmotorja különbözik a "szerves keresésből", amelyet nem lehet megvásárolni. Azonban a szponzorált keresések "ingatlanokat" vesznek fel, és kevesebb helyet hagynak az oldalon az organikus keresési eredmények tekintetében.
Éppen ezért még fontosabb megérteni, hogy a szerves keresési rangsorolás - a szerzők és a kiadók által kínált szabad formák - a könyv metaadatainak optimalizálásával és más jó SEO gyakorlatok felhasználásával javíthatja.
A könyv metaadatainak optimalizálása a kereséshez
Ismét a keresőoptimalizálásnak van egy nagyon emberi célja -, hogy a könyvnek a legjobb esélye legyen arra, hogy a lehető legtöbb olvasóval összekapcsolódjon a keresőmotor "fordítói" segítségével.
Három metaadat található, ahol az optimalizálási stratégia pozitív hatással lehet:
- BISAC kódok (a kategóriák tárgyi kódjai)
- Könyv cím és felirat
- A könyv leírása
A kulcsszóhasználat optimalizálása a könyvkereséshez
Mind a könyvcím, mind a könyvleírási stratégiák olyan kulcsszavakat tartalmaznak, amelyek a metaadatok szerves részét képezik. Készítsen kulcsszó-kutatást, mielőtt elkészítené a könyvcímét és a könyvleírás metaadatait.
BISAC kódok
A Book Industry Standards and Communications (BISAC) kódok olyan alfanumerikus kódok, amelyek a könyvek kategóriáit vagy tárgyait jelölik. Vannak 54 nagy BISAC könyv témakörök, mint például a Fikció, az Önsegítés és az Utazás. Ezen témakörök alatt körülbelül 3000 téma van. Az Amazon böngészési kategóriái igazodnak a BISAC kódokhoz.
Íme egy példa a BISAC kódról:
- A SEL000000 az SELF-HELP / General opcióhoz tartozik
- A SEL030000 a SELF-HELP / személyes növekedés / memória javítása
Minden kiadott könyvnek BISAC kódot kell rendelnie hozzá; a kódok segítenek a téglából és a habarcsoknak, valamint az online könyvkereskedőknek, kategorizálják áruikat. Mint ilyenek, fontos eszközök.
Műszaki szempontból a kiadó annyi BISAC kódot használhat, amennyit csak akar, bár egy könyvhöz legfeljebb három ajánlott. Az Amazon Kindle felhasználók két BISAC kódot tudnak bevinni.
A BISAC kódok viszonylag általánosak, de kombinációban használva további témavilágokat is fel lehet hívni. Stratégileg használatosak, további szemeket is hozhatnak a könyvben.
Például, ha Ön egy Amazon-i Kindle paranormális gyilkossági titokzatosság szerzője, aki magántulajdonossá válik, akkor a következő BISAC kódokat választhatja abban a reményben, hogy eljut a titokzatos olvasókhoz és a PI főszereplőit kedvelő paranormális olvasókhoz.
- FIC009050 FICTION / Fantasy / Paranormal
- FIC022090 FICTION / Mystery & Detective / Private Investigators
Vigyázni kell arra, hogy egyensúlyt találjanak a könyv leírása és a közönség elérése között. Ha túl kicsi a kódjaid, akkor elveszíted a közönséget; Ha túl népszerűek egy népszerű témában, a könyv eltévedhet.
Ahhoz, hogy betekintést szerezzen, és megkapja a legoptimálisabb kódokat a könyvéhez, keresse meg a BISAC kódszöveget (nem az alfanumerikus kódot, hanem a teljes témakört és a szövegeket, mint a Fikció / Fantázia / Paranormális) az Amazon, bn.com, és a Goodreads, és nézze meg a versenyt. Ha hagyományosan közzéteszik, beszélje meg a könyv BISAC kódjait a szerkesztővel és / vagy a digitális marketing csapatával.
Könyv cím és felirat
Számos kritikus tényező van a tökéletes könyvcím előállításához - a metaadatok csak egyek. Mások az eredetiség, a környezet, a verseny, a "horog", eufonikus tulajdonságok és még sok más. Ez azt jelenti, hogy vannak dolgok, amelyekre figyelni kell a címeket, különösen a nem-fikciókat illetően.
- Nézd meg, vajon megfelelő-e a kulcsszó a címben - A méhész Biblia mondja, mi az, és azt mondja mindent - egy átfogó, klasszikus, elengedhetetlen könyvet egy adott témában.
- NE gondoljon a jelenlegi versenyre ... A Vadon lévõ lány egy rendkívül megérdemelt bestseller, de sztratoszférikus eladása és figyelem lett volna, ha nem is volt "lány", amely - mint a bestsellerek, a Gone Girl és a Girl a Sárkány Tattoo-tal talán volt egy "megbízhatatlan narrátor" kulcsszó?
- NE menjen több mint 60 karakter a címben. Ennél hosszabb és (az Amazon szerint, amely képes tudni), akkor kockáztatja, hogy az olvasó ugrik jobbra.