Kérdések és válaszok a díjnyertes Adrienne Sparks marketing-stratégiával
Először is, félretéve: a közzétételi iparág definíciói a frontlist és a backlist könyvek között : Bár a különböző kiadók számára eltérő idővonalak vannak, a könyvet "frontlist" -nak tekintik, amikor új piacra bocsátják, amíg a téglákra és habarcsokra vagy a virtuális könyvespolcok polcaira hat hónap múlva.
A háttértábla címe egy olyan könyv, amelyet jellemzően 6 hónapról egy évre értékesített.
Hogyan lehet egy olyan könyvet forgalomba hozni, amellyel csak kiadták
Valerie: Hogyan új könyvet forgalmazol? Mi a promóciós stratégia?
Adrienne: A címlistákat "bevezetni" kell a fogyasztóknak, ezért indítanak el őket a piacon . Ez azért van, mert a kiadóknak tudniuk kell, hogy a könyv vásárlók tisztában vannak azzal, ami egy új könyvről szól, és adjon nekik okokat, miért kellene megvásárolniuk.
Mivel sokan évente jelentek meg, a frontlista könyvek versenyeznek egymással a könyvespolcpolcok, a promóciós és a média lehetőségeik, valamint az értékesítésükhöz hozzájáruló értékesítési dollárral. Előnyt élveznek, amikor a könyv publicitási zümmögést kapnak, mert a hagyományos média - mint a televíziós gyártók és a magazinok szerkesztői - valami új és hírnevet szeretnének bemutatni.
Marketing szempontból a kiadók megpróbálják felhívni a figyelmet az új könyvekre, és értékesítéseket generálnak számos módszerrel, például annak biztosításával, hogy a téglagyár-könyvesboltok a könyvet a nagy forgalmú területeken jelenítsék meg, és hogy az online kiskereskedők a könyvet e -mail promóciós kampányok.
Viszonteladói könyv vásárlása
Valerie: És hogyan értékesíted a listát? Hogyan különbözik a stratégia?
Adrienne: A könyvespolcok száma korlátozott, és csak a háttéri címek, amelyek jelentős áron értékesítenek, vagy egy szezonális promóció részét képezik, egy helyet találnak a fizikai polcra. De sok hagyományos kiadó generálja bevételeinek nagy részét a listájukból, és néhány olyan marketingszakember, aki teljes mértékben a háttérlisták népszerűsítésére összpontosít.
Az online könyvesboltok emelkedése, az e-könyvek növekedése és az on-demand nyomtatási technológiák elterjedése szintén megnehezítette az elızı listák és a háttérlisták közötti különbségeket. A digitális piacon minden könyv - az új kiadványok és a háttérlisták egyaránt - a virtuális könyvespolc ugyanazon korlátlan helyére kerül. Az a tény, hogy a háttérlisták mostantól elérhetők, valamint a fogyasztói böngészési szokásokban bekövetkezett változások jelentős változásokat hoztak a kiadói táj és a marketing kampányok között. Ez jó hír a potenciális értékesítési eredményekre a háttérlistákban.
Backlist Könyv Marketing Kampány Példa
Valerie: Mi a példa a backlist marketing kampányra?
Adrienne: Az egyik, ami eszembe jut, a Keith Thomson thriller szerzője, a Pensacola kalózai című filmje. Műszakilag egy backlist-könyv volt, de az első digitális kiadással kombináltuk a frontlist és backlist könyv marketing stratégiákat annak érdekében, hogy az új közönség tudatában legyen a könyvnek.
Most, mint valaha, a kreatív és innovatív online marketing stratégiák, amelyeket egy frontlist új kiadásánál alkalmaztak, nagy sikerrel használhatók a hagyományosan backlistként definiált címekre.
Sparksarketing.net Adrienne Sparks egy olyan marketing tanácsadó, aki első számú szerzők, valamint több tucat New York Times eladók , mint például a Pat Conroy és Jonathan Lethem könyveit készített marketing kampányokat. Az Év Ad Age Entertainment Marketer-díjat kapott a Da Vinci Code kampány munkájához.