Mi a könyv marketing?
Általában a hagyományos könyvkiadó könyv marketing részlegének feladata, hogy segítse a különféle értékesítési osztályokat a könyvesboltok vásárlói, a könyvkiadók és más csatornák elé, hogy megbizonyosodjon róla, hogy a könyv elérhető és (ideális esetben) megjelenik és támogatott keresztül a fogyasztói nyilvánosság felé.
A könyvkereskedők általában az online fogyasztói promóciót is felügyelik (egyes házakban ez a nyilvánosság osztályába tartozik).
A hagyományos könyvkiadókban minden könyvhöz tartozik egy "marketing menedzser" vagy "marketing igazgató". Ez a marketinges egyszerre több tucat címet dolgoz fel. Az önállóan kiadott könyvek esetében a hagyományos könyvkiadási funkciók egy része vagy egésze elérhetővé tehető egy önkiadó szolgáltatásból vagy más könyvkiadó tanácsadóktól (költségen).
De bárhogyan jön a szerző, hogy megértsük a hagyományos könyvkiadás funkciókat, segítünk a könyv közzétételében:
Könyv marketing stratégia
A kiadói szezon elején (vagy még a szerző szerzői kérdőíveinek rövid bemutatása után) a marketingszakember bevonja magát annak érdekében, hogy meghatározza az egyes könyvek potenciális olvasóit, a könyv piacának méretét és a stratégiát hogy milyen módon érheti el az olvasókat, akik érdeklődhetnek a könyv iránt.
A stratégia alapján a marketingszakember taktikai marketingtervet készít (amely magában foglalja a 2-6. Pontok közül néhányat vagy mindegyiket).
A marketingterv számos eleme - például speciális értékesítési anyagok, értékesítési helyek, hirdetések, stb. - pénzösszegek, a marketingterv a könyvelés becsült marketingköltségével összefüggésben történik.
A nagy kiadásokat igénylő nagy könyvvásárlásokhoz a könyvkiadó osztályt néha a könyv megszerzése előtt bevonják a stratégia kialakításába, és hüvelykujjszabályként annál inkább a kiadó fizette meg a könyvet annál nagyobb a marketing költségvetés.
Értékesítési anyagok fejlesztése és könyvajánló támogatás
A könyv közzététele előtt a könyvmarketing-részleg a promóciós tanszékkel együttműködik, hogy minden egyes könyvhez hozzon létre egy szabványos értékesítési eszközt, például leírását a kiadói lista szezonális katalógusában. Az értékesítési részlegek ezeket a könyvet könyvkereskedőknek , nagykereskedelmi forgalmazóknak, ajándékboltoknak, könyvtáraknak stb. Mutatják be. Ez a támogatás kiterjed minden olyan könyvkereskedelmi jelenlétre, mint például a BookExpo America vagy a regionális önálló könyvkereskedő szervezetekkel.
Eladási célú promóciós anyagok fejlesztése
A könyvelési részleg feladata az üzletben lévő megjelölések, könyvjelzők és egyéb anyagok tervezése és létrehozása, amelyek a könyvet a fogyasztók számára a bolt szinten támogatják. Megjegyezzük, hogy az online könyv értékesítési csatornák emelkedésével ezek a drága és nyomtatott értékesítési pontok kevésbé érvényesek.
(Ne feledje, hogy a nemzeti számlára a téglagyár-tároló láncok, mint például a Barnes & Noble , az értékesítési pontokat - például a könyv jelenlétét a szezonális asztali megjelenítésben - a számla határozza meg, nem pedig a kiadó marketingjét osztály, és a számláján a szövetkezeti hirdetési alapokból kerül kifizetésre, melyet általában "co-op" -nak neveznek.)
Közösségi média és blogger kampány fejlesztése
Egyes kiadókban a bloggerek és más kapcsolódó bloggerek felkutatása a marketing osztályhoz tartozik; más házakban a bloggerek a média részét képezik, és a közzétett könyvekről szóló információk elküldése a nyilvánosság osztályába tartozik .
Miközben egyes közösségi médiakampányokat házon belül fejlesztenek ki (nagy költségvetésű könyvek esetén), a közösségi média gyakran a szerző számára a platformfejlesztés részeként esik át.
Hirdető
Bár a nyomtatott reklámok gyengültek, még mindig olyan járműveken is léteznek, mint a The New York Times Book Review ; az online hirdetések gyakoribbak. A marketing osztály és a könyv marketingköltségvetése határozza meg, hogy hol és mikor hirdetik meg a könyvet. (Ismét, a könyv nevében történő reklámozás, de egy adott fiókhoz kötve valószínőleg a co-op nélkül fizetett).
Szponzorálás és Cross Promotion
Azok a vállalatok, amelyeknek a könyvek közönségéhez illeszkednek, néha megkönnyítik a könyvek előmozdítását. Például egy élelmiszeripari vállalat esetleg elősegítheti a cookbook-díjat vagy a kiadványt a weboldalukon. A szponzorálás és a kereszthivatkozási erőfeszítések más szervezeti egységekkel is foglalkoznak (speciális értékesítés, reklámkötetek esetén a reklámozás).