A hatékony sajtóeszközöknek egyedi és hatékony alapul szolgáló stratégiával kell rendelkezniük.
- Promó CD, egy vagy két különálló kiadás, vagy gyakrabban a legújabb album
- Sajtóközlemény (további információért lásd a sajtóközleményekben 101 ).
- Bio
- Press Clippings
A legtöbb sajtócsomag olyan mappákba került, amelyek tartalmazták az összes megfelelő információt. Bizonyos esetekben a nyomdagépeket egy noteszgépbe kötötték. A készletek általában az albumborító művészet és a művészek képei voltak.
A fizikai sajtókészlet korlátozásai és előnyei
Sok bonyolultabb fizikai sajtó készletet gyűjtöttek össze a különböző zenészek leghűségesebb rajongói. Különösen a Rolling Stones találta fel a legemlékezetesebb ilyen készleteket, amelyek többsége több mint 100 dollár értékben értékesíti a gyűjtők piacát.
A Rolling Stones hivatkozás ezen fizikai PR készletek problémás aspektusára is rámutat a legtöbb működő zenész számára: ezeknek a készleteknek a megtervezése és gyártása mindenki számára drága volt. Csak a világ legsikeresebb csoportjai fizethetnek sok tízezer dollárért ahhoz, hogy kidolgozzák egy bonyolult, nem tartható fizikai sajtó-készletet.
A költséghátrány ellenére egyes csoportok - még a kisebb költségvetésűek is - továbbra is fizikai sajtócsomagokat helyeznek el a 21. században. Az ismert előnyt az jelenti, hogy a készlet kézbesítését követően fizikailag emlékeztet a sávra, esetleg hónapokig vagy évekig később eldobják, vagy - a kivételes néhányért - gyűjtőelemekké válnak.
Ennek és más okok miatt sok olyan weboldal, amely arra törekedett, hogy segítse a felzárkó zenészeket (és eladjon valamit) még mindig javasolja egy fizikai sajtócsomag kiadását, valamint azt, ami nagyrészt helyébe lépett, az Electronic Press Kit , így mindenütt jelen van, rövidítés, az EPK.
Az EPK ismert előnyei
Az EPKS-nek két jelentős előnye van a hagyományos sajtókészletekkel szemben: az elosztási hatékonyság és a költség. A harmadik, az EPK-k által a címzettekre gyakorolt hatás, video, virtuális valóságos produkciók, játékok és egyéb médiumok révén történő továbbfejlesztése továbbra is valami, amit teljes körűen meg kell várni.
Hatékony EPK stratégia áttekintése
A hatékony EPK-stratégia részletezése könyv, nem cikk, de az alapvető és kritikus elemek a következők:
- Egy kezdőlap. Igen, ez így van: a 21. századi zenei stratégia alapvető stratégiája egy érzelmileg hatékony honlap létrehozása. Anélkül, hogy az EPK nem megy sehová - vagy inkább nem adta át az EPK-címzetteknek bárhová, hogy menjenek. Tehát: az első dolgok először. Ha van költségvetése a zenekar weboldalának létrehozásához, akkor nagyszerű. Ha nem, akkor rengeteg do-it-yourself EPK online oldal található, amely elkezdi Önt és útmutatást nyújt a honlap létrehozásán keresztül. Ha az EPK nem kéri a vevőt, hogy menjen erre a webhelyre (és akkor örüljön, ha odaér), akkor nem sikerült. Ez felesleges: nem nehéz a siker.
- Cél . Egy EPK küldetése külön cél nélkül, pusztán tájékoztatáson túl - "Hé, itt a nagyszerű zenekarunk, és játszunk ezen a szerdán" - csak idő és erőfeszítés. A listán a hatékony célú stratégiák közé tartozik, hogy egy újságírót résztvevővé, majd rajongóvá alakítanak. Gondolj az EPK-ra, mint a csalikra és a weboldalra csapdába. Olyan embereket fogsz elfogni, akiket még csak nem is ismertek, és rajongókká alakíthatja őket.
- Olyan elektronikus elemek, amelyek a célt érzelmileg kifejezik . Ezek szinte bármi lehet, de nekik konkrétan valami. Ha az EPK fejlesztésére gondolsz, mit szeretne a címzett tudni, megérteni és érezni? Mi az összefüggés az újságíró és a zenekar között? Hogyan erősítheted ezt a kapcsolatot? Abban az esetben, ha épp most érzed magad elveszettnek, hadd mutassam meg példaként a sok évvel ezelőtti, a Rolling Stones híres nyelv-és ajkaképét tartalmazó egyetlen sajtóanyagot (és aztán egy albumborítót). Amikor a fiatal tervező John Pasche 1970-ben jött létre az ötletre, két egyszerű, de ragyogó társulást fejlesztett ki. Az ajkakat természetesen kifejezetten arra tervezték, hogy felidézzék a nézők Jagger ajkakra vonatkozó gondolatait, valamint a szexuális kapcsolatokat a zenekar zenéjével. A második betekintés, hogy a növekvő számú fiatalok érezték magukat a letartóztatás ellen, és készek lázadni, ezért biztosította, hogy az ajkak és a logó képe provokatív és ellentétes. Ha az agresszív szexualitás egy kicsit elmaradt az idősebb generációtól? Nos, ez volt a lényeg. A hatékony eredmény az volt, hogy "mindannyian együtt vagyunk" - a Stones zenéje által vezérelt élénk, szexi életnek köszönhetően, és "Egyetértünk velük ".
Most rajtad a sor. A fentiek az EPK stratégia feltétlenül szükséges csupasz csontjai. A szépség az, hogy egy EPK-t szinte semmit sem tudsz készíteni (vagy egy csomó pénzt költhetsz, ahogy választod). Ezek az alapvető elemek nem számítanak semmit. Minden, amit tényleg meg kell élni a zenekar EPK-jában, a képzeleted.