Kereskedelmi rádió: Értékelések # 1
A kereskedelmi rádió a működési költségvetését a hirdetések értékesítéséből származtatja. Mivel ezek a hirdetési dollárok a minősítések alapján vonzanak, a kereskedelmi rádióállomásoknak következetesen nagyszámú hallgatóra van szükségük.
Ezeket az értékeléseket az állomás használja annak bizonyítására, hogy a potenciális hirdetők, akik az állomáson kereskedelmi helyet vásárolnak, jelentős számú embert érhetnek el, és érdemes befektetés. Ezeket a számokat használják a hirdetések árának is. Minél több hallgató van egy állomásnak, annál többet számíthat fel hirdetési helyekre és annál több pénzt kap a működési költségvetésében.
Nem kereskedelmi rádió: Kevesebb hirdetés, több fajta
A nem kereskedelmi célú rádió, amelyet rövid távon nem kommunikálnak, magában foglalja a főiskolai rádiót és a közösségi alapú rádióállomásokat, köztük a helyi NPR (National Public Radio, NPR) leányvállalatait. Bár ezek az állomások képesek a reklámozásra, széles körben elhelyezett, és nem az állomás finanszírozásának fő forrása. A legtöbb non-kereskedelmi állomás egy nonprofitról, például egy egyetemről vagy hallgatói hozzájárulásokra támaszkodik.
Hogyan választják a kereskedelmi rádióállomások a zenelejüket?
A kereskedelmi állomások nem rendelkeznek ugyanolyan szabadsággal attól, amit nem kereskedelmi célú rádióként játszanak.
Olyan zenészeket akarnak zenélni, akik az adott állomás piacán mutatják a show-t, és nemzeti név elismerésben részesülnek. Valójában zenét kell játszania, amely megfelel ezeknek a kritériumoknak, hogy megkapja a szükséges értékelést.
A kereskedelmi rádiós megközelítés általában lecsillapodik, hogy elszabaduljon az új művészek lejátszásától, hacsak nem egy nagy költségvetési promóciós kampányt támogatnak.
Hogy segítsen nekik dönteni arról, hogy mely dalokat játsszák, az állomások a címkékkel és a promóterekkel együtt dolgoznak, hogy jobb képet kapjanak arról, hogy a dal / művész hogyan fog megjelenni. Olyan dolgokat akarnak tudni, mint:
- A dal elérhető lesz mind digitális, mind a helyi üzletekben?
- Lesz-e nemzeti és helyi értékelés a dal / album?
- A művész helyi szinten játszik-e? Lehetnek-e az állomás számára az interjúk és a légiforgalmi előadások számára?
- Lesz helyi reklám?
- A dal részt vesz bármely nemzeti médiakampányban, filmben, televíziós műsorban vagy más médiában?
Minél inkább a dalra való kitettség, annál inkább meggyőzni fogják az állomást, hogy a lejátszás növeli az értékelést, mivel a hallgatók ismerősek lesznek.
Ezen okok miatt a kereskedelmi rádióállomások általában nem jelentik be a rádió-zenészek világába való első bejutását. Sok feltörekvő zenész nem rendelkezik a költségvetéssel és az eléréssel, hogy megfeleljen a kereskedelmi rádióállomások igényeinek.
Mit jelent ez a rádiós promóciós kampányok számára?
Mint a rádiót hirdető személy, a kereskedelmi rádiók és a nem kereskedelmi rádiók közötti különbség sokkal többet jelent, mint a dalok játékai között. Egy promóciós szempontból különböző módszerekkel kell megközelíteni ezeket az állomásokat, általában a karriered különböző szakaszaiban.
A nem kereskedelmi célú rádiók sokkal rugalmasabbak a lejátszási listáikban . Valószínűbb, hogy a nem kereskedelmi célú rádiókról hallgat a feltörekvő és a nem-mainstream művészek zenéiről.
Képesek lesznek rugalmasak, mert a nem kereskedelmi modell nem támaszkodik a dollár hirdetésére, és nem függ a minősítésektől. A kereskedelmi rádióállomásoknak jó minõséget kell mutatniuk ahhoz, hogy meggyõzzék a hirdetõket arra, hogy pénzt költsenek.
Új vagy nem hagyományos művészek lejátszásával a nem kereskedelmi állomások rendszerint pontosan azt adják a közönségnek, amit akarnak. Ez egy önerősítő ciklus, amely az indie zene kedvéért működik.
A nem kereskedelmi célú rádióállomások a niche zenei stílusokra is összpontosíthatnak. Különösen igaz ez a közösségi rádióállomásokra, amelyek például csak jazz vagy népzenét játszhatnak.
A lejátszási lista rugalmassága mellett a nem kereskedelmi rádió is nagy bejutási pont sok zenész számára, mivel kevesebb a verseny.
A főbb címkék figyelmen kívül hagyják a nem kereskedelmi állomásokat, ami azt jelenti, hogy a rádiókészítők könnyebben kapják meg a rádiós személyzetet, hogy új promóciókat nézzenek meg.